analizírati♦♦ pogosto v tretji osebi; pogosto v nedoločniku
Obravnavati podatke s ciljem opisovanja, povezovanja in sklepanja.
Angleško: to analyse
● Podjetje realno
analizira svoje dolgoročne potrebe po kapitalu in oceni alternativne vire kapitala (finančna analiza naj bi vsebovala pro forma računovodske izkaze za vsaj pet let vnaprej).
● Po koncu krize pa je zelo nujno, da organizacija
analizira vzroke za nastanek krize, sprejme korektivne načrte in prepreči morebitno ponovno nastajanje krize.
GBZ sbz4
[objavek, trend, koncept, vpliv, vsebino, položaj, podatek, potrebo, deležnika, dejavnik, mnenje, okolje, rezultat, primer, problem, informacijo, odnos, javnost] več...
○ Medijskoodnosni upravljavec mora opredeliti cilje glede zaželenega medijskega spremljanja, potem pa sistematično
analizirati objavke, tako da vidi, ali so cilji objave dosledno uresničeni.
○ Mnoge organizacije si ne morejo privoščiti, da bi njihove objavke
analizirala komercialna firma, zato pa lahko to počnejo kar same, če se le malce spoznajo na vsebinsko analizo.
○ "Izvajanje odnosov z javnostmi je umetnost in družbena znanost, ki
analizira trende, napoveduje posledice, svetuje vodjem organizacij in obogati načrtovane programe tako, da je v korist organizacije in javnosti."
○ So "umetnost in znanost s področja sociologije, s katero
analiziramo trende, predvidevamo njihove posledice, svetujemo vodstvu organizacije in izvajamo načrtovane aktivnosti, ki služijo interesom organizacije in javnosti."
○ Inger Jensen (Jensen 2000) je v svojem opisovanju mesta odnosov z javnostmi v prihodnosti
analizirala tri različne zgodovinske koncepte podjetij v njihovem družbenem kontekstu.
○ Ne da bi podrobneje
analizirali posamezne koncepte, naštejmo le najpomembnejše (po kronološkem zaporedju): integrirano marketinško komuniciranje (Schultz, Tannenbaum, Lauterburn 1993), integrirano korporativno komuniciranje (Bruhn 1995), odnosi z deležniki (Gronstedt 1996), ponovno integrirano marketinško komuniciranje (Duncan, Caywood 1996), integrirano komuniciranje (Caywood 1997), integrirani marketing (Duncan, Moriatry 1997) in 3D integrirano komuniciranje (Gronstedt 2000).
○ Osredotočila se bom na uvajanje spletne strani, kot novega orodja za komuniciranje z javnostmi in mediji, ter na primeru Urada predsednika vlade
analizirala vpliv, ki ga imajo lahko napake zaradi prehitrega navdušenja nad novo tehnologijo in prehitrega uvajanja novega orodja na obstoječi odnos med Uradom in novinarji.
○ analizirajo vplive organizacijske politike, postopkov in delovanja organizacije na javnosti
○ Raziskovalci
analizirajo vsebino objavkov ali posnetke radijskih in televizijskih oddaj in računalniško ugotovijo, kako pogostoma so se zaželene teme dejansko pojavljale v zaželenih medijih.
○ Ključni so štirje kazalniki, in sicer: 1. vsebina objav -
analiziramo vsebino poročanja medijev; 2. značilnosti objav - ovrednotimo pozitivnost, negativnost ali nevtralnost do organizacije ter jih razdelimo na primarne in sekundarne; 3. avtorji objav - opredelimo avtorje objav ter njihovo stopnjo (ne)naklonjenosti posamezni tematiki; 4. mediji.
○ Priljubljen je koncept orientiranosti na stranko, ki se kaže pri zbiranju sredstev tako, da organizacija
analizira svoj položaj na trgu ter se osredotoči na tiste vire donacij, katerih interesi so najbolj podobni njenim (Levy, 1999: 9).
○ Priljubljen je koncept orientiranosti na stranko, ki se kaže pri zbiranju sredstev tako, da organizacija
analizira svoj položaj na trgu ter se osredotoči na tiste vire donacij, katerih interesi so najbolj podobni njenim (Levy, 1999: 9).
○ V obeh raziskavah
analizirajo podatke posebej za ženske in moške.
○ Ko ste zbrali in
analizirali podatke, kot je opisano v prejšnji vaji, pripravite enodnevno delavnico na kraju, ki ga niti vi niti člani tima še niste uporabili.
○ Podjetje realno
analizira svoje dolgoročne potrebe po kapitalu in oceni alternativne vire kapitala (finančna analiza naj bi vsebovala pro forma računovodske izkaze za vsaj pet let vnaprej).
○ Vsaka organizacija mora
analizirati potrebe in interese svojih zaposlenih, pa tudi razmere, v kakršnih bodo spremljali video programe - šele potem naj razmišlja o dolžini in formatu videomagazina.
○ V zunanjem okolju
analiziramo deležnike in javnosti, njihovo povezanost, vplive na organizacijo...
○ Seveda obstaja problem, kako
analizirati tako heterogene dejavnike družbene sprejemljivosti.
○ Z drugimi besedami, poleg finančnih donosov po združitvi je treba kritično
analizirati tudi t. i. mehke dejavnike.
○ Raziskovanje nam s pomočjo spremljanja, zaznavanja in analiziranja javnosti in okolja omogoča, da identificiramo pomembna dogajanja,
analiziramo javno mnenje, gradimo odnose ter merimo svojo učinkovitost v doseganju zastavljenih ciljev.
○ analiza problema; v tej stopnji poskušamo razumeti problem v globino, zato monitoriramo in
analiziramo javno mnenje, medijske vsebine in zakonodajne trende, ki so povezani s problemom.
○ V prvem koraku
analiziramo okolje v katerem se trenutno nahaja organizacija.
○ Zato morajo komunikatorji v procesu implementacije koncepta industrijske ekologije proučevati in
analizirati okolje.
○ Raziskave: izredno pomembna dejavnost za poslovanje komercialne televizije; vodja raziskave s pomočjo zunanje agencije dnevno zbira in
analizira rezultate gledanosti posameznih programov, na podlagi katerih se v podjetju pripravljajo projekcije in trženjske strategije za prihodnje.
○ Računalniško ali tabelno
analizirajte rezultate.
○ V nadaljevanju
analiziramo primer, ki se je v slovenskem dnevnem in tedenskem časopisju pojavljal meseca marca in maja 1997.
○ Odgovori na ta vprašanja bi mi pomagali
analizirati primer britanskega vladnega komuniciranja, katerega sem si izbrala iz nepregledne množice podatkov in informacij, povezanih z vladnim komuniciranjem pred, med in po napadu na Irak.
○ S vsem tem bomo z večjo verjetnostjo zbrali vse referenčne podatke in informacije ter tako učinkovito
analizirali raziskovalni problem.
○ Ko identificiramo in
analiziramo probleme, krizni managerji, ki upravljajo žgoče probleme organizacije, poženejo sistematične procedure, ki so oblikovane tako, da vplivajo na reševanje problema na najboljši možni način za organizacijo.
○ Krizna skupina vseskozi zbira in
analizira informacije o opozorilnih signalih.
○ Krizni manager mora identificirati vire opozorilnih signalov, zbirati informacije, ki so povezane s temi opozorilnimi signali in
analizirati informacije opozorilnih signalov (Gonzalez-Herrero in Pratt v Coombs, 1999:15).
○ Raziščite njeno formalno strukturo in neformalno razporeditev odločevalske moči; identificirajte mnenjske voditelje, "neodvisne" in "upornike";
analizirajte medsebojne odnose v skupnosti in dojemanje vaše organizacije v različnih ciljnih javnostih.
○ Fournierjeva (1998) je
analizirala odnose med porabniki in blagovnimi znamkami ter opredelila petnajst čustvenih tipov odnosov; prikazujemo jih v preglednici 9.3.
○ Tako kot pri katerikoli komunikacijski situaciji mora tudi pisec pisma najprej
analizirati javnost, v tem primeru bralca pisma.
○ Oba predstavljena model se razlikujeta v tem, da Hunt - Grunigov model strateškega načrtovanja odnosov z javnostmi vključuje permanentno situacijsko analizo javnosti, s katero sproti
analiziramo javnosti, jih delimo na aktivne in pasivne in s tem predvidevamo morebitne konfliktne situacije.
rbz GBZ [
kritično, sistematično, podrobno]
več...
○ Ker so ti modeli splošno znani, na tem mestu povzemamo le osnovne poteze, da bi v nadaljevanju kritično
analizirali nekaj Grunigovih trditev.
○ Z drugimi besedami, poleg finančnih donosov po združitvi je treba kritično
analizirati tudi t. i. mehke dejavnike.
○ Medijskoodnosni upravljavec mora opredeliti cilje glede zaželenega medijskega spremljanja, potem pa sistematično
analizirati objavke, tako da vidi, ali so cilji objave dosledno uresničeni.
○ Zato mora upravljavec medijskih odnosov cilje glede želenega medijskega spremljanja natančno opredeliti, potem pa sistematično
analizirati objave tako, da lahko vidi, ali so cilji uresničeni.
○ Ne da bi podrobneje
analizirali posamezne koncepte, naštejmo na tem mestu le najpomembnejše (po kronološkem zaporedju): integrirano marketinško komuniciranje (Schultz, Tannenbaum, Lauterburn, 1993), integrirano korporativno komuniciranje (Bruhn, 1995), odnosi z deležniki (Gronstedt, 1996), ponovno integrirano marketinško komuniciranje (Duncan, Caywood, 1996), integrirano komuniciranje (Caywood, 1997), integrirani marketing (Duncan, Moriatry, 1997) in 3D-integrirano komuniciranje (Gronstedt, 2000).
sbz1 GBZ [
članek, analiza, okolje, organizacija]
več...
○ Povzetek: Članek uvodoma
analizira socialno psihološke razloge za povečano participacijo javnosti na področju prostorskega planiranja.
○ Članek
analizira pojav NIMBY sindroma pri posegih v okolje in prostor in izpostavlja dejstvo, da je njegov pojav v veliki večini primerov odraz komunikacijske nekompetence investitorjev in nosilcev posegov v lokalno okolje.
○ Vsebinske analize lahko natančno
analizirajo naslove člankov ali reportaž, njihove vsebine, slike, ki so bile uporabljene, ali je bila novica v celoti objavljena ali le delno.
○ Situacijska analiza/poglobljeno
analizira opredelitev problema
○ Naloga praktikov odnosov z javnostmi v tej fazi je, da
analizirajo okolje, medsebojno učinkovanje organizacije in deležnikov ter opredelijo posledice tega učinkovanja.
○ Okolje se lahko koristno
analizira kot skupek
○ Po koncu krize pa je zelo nujno, da organizacija
analizira vzroke za nastanek krize, sprejme korektivne načrte in prepreči morebitno ponovno nastajanje krize.
○ Po koncu krize je najbolj pomembno, da organizacija
analizira, zakaj je do krize prišlo, kje so bili vzroki, kako jih je mogoče najbolj učinkovito odpraviti in preprečiti nastajanje podobnih kriz v prihodnje.
GBZ sbz2 [
prednosti, objave]
več...
○ Tekom primerjave bom
analizirala prednosti in pomanjkljivosti, ki jih imata oba študijska programa in poskušala ugotoviti, kaj bi se lahko mi naučili od Nizozemcev in obratno, da bi izboljšali kakovost študija na področju komunikologije.
○ Zato je dobro, da poleg številnih pomanjkljivosti za konec
analiziramo še prednosti tega programa.
○ S pomočjo analize publicitete sem
analizirala tudi objave Caprisovega avtobusa in koncerta v medijih.
○ Zato mora upravljavec medijskih odnosov cilje glede želenega medijskega spremljanja natančno opredeliti, potem pa sistematično
analizirati objave tako, da lahko vidi, ali so cilji uresničeni.
gbz Inf-GBZ [
skušati, znati, pomagati, morati]
več...
○ Povedano drugače: ko razmišljamo o konkretni krizni situaciji in jo skušamo
analizirati, moramo pri tem uporabiti tako rekoč vse od omenjenih pristopov.
○ Študija, opravljena v letih 1994-95 v Berlinu (Pfetsch in Dahlke, 1996), je skušala
analizirati vlogo vladnih govorcev glede na cilje in metode političnih odnosov z javnostmi.
○ Tudi po mnenju Kotlerja in Levya (v Jančič, 1996:69) morajo neprofitne organizacije imeti svojo diferenciacijsko prednost in znati
analizirati konkurente, potrošnike ter trende v okolju.
○ Gregoryjeva še dodaja, da te teorije, skupaj z naglimi spremembami družbe, ki jih je prinesel internet (več o tem najdete v tem poglavju ter 18. in 19. poglavju), opozarjajo, da bodo morali biti predstavniki za odnose z javnostmi tehnično podkovani, zavedati pa se bodo morali tudi pomena okolja za organizacijo in ga znati
analizirati, sicer ne bodo mogli razviti uspešnih komunikacijskih programov.
○ Lahko so pospeševalci reševanja problemov, ki jih vodstva zaznavajo v svojih odnosih z mediji in vodstvom zato pomagajo
analizirati in spreminjati stanje.
○ Odgovori na ta vprašanja bi mi pomagali
analizirati primer britanskega vladnega komuniciranja, katerega sem si izbrala iz nepregledne množice podatkov in informacij, povezanih z vladnim komuniciranjem pred, med in po napadu na Irak.
○ Svoje občinstvo moramo vedno znova
analizirati in tako pridobivati izkušnje, kaj je v določenih okoliščinah iz komunikacijskega zornega kota najbolj učinkovito.
○ Za definiranje odnosa med trženjem in odnosi z javnostmi moramo najprej
analizirati podobnosti in razlike med tema dvema področjema.
GBZ in/ali GBZ [
interpretirati, opazovati, zbirati, ocenjevati, identificirati, spreminjati]
več...
○ Koširjeva ugotavlja, da smo s stališča novinarskega sporočanja "še pred leti lahko govorili o dogodkih, o katerih so novinarji poročali, jih
analizirali in komentirali " (1996: 251), danes pa so vedno bolj pogosti psevdodogodki.
○ Izbor dogodkov, o katerih bo novinar poročal, jih
analiziral in komentiral, in "dejstev" o njih je bistven za redukcijo stvarnosti v množičnih medijih, saj je medijem dostopno več gradiva, kot ga lahko obdelajo in objavijo.
○ Odnosi z javnostmi služijo kot funkcija razumevanja,
analizirajo in interpretirajo trende in bistvena vprašanja v okolju, ki bi lahko imela potencialne posledice za organizacijo in njene javnosti.
○ uporablja se kot inteligentna funkcija, ki
analizira in interpretira trende in probleme v okolju, ki imajo lahko posledice za organizacijo in njene deležnike
○ V drugem primeru ekonomsko uspešnega in ekonomsko legalnega podjetje si podjetje, da bi si zagotovilo legalno delovanje, z odnosi z javnostmi prizadeva opazovati in
analizirati tendence v javnosti s ciljem napovedovati regulacije na zakonski ravni in vplivati nanje.
○ V primeru tega drugega koncepta je podjetje dobilo vsiljen nujen imperativ spoštovati vladno regulacijo, kar je vodilo v reaktivno (
analizirati in opazovati nagibanja mnenj v javnih debatah, kar omogoča napovedovanje regulacije) in proaktivno (sodelovati v pred-političnih diskurzih, kar vključuje lobiranje in obravnavo javnih zadev - angl. public affairs) vlogo odnosov z javnostmi (ibidem.).
○ Krizna skupina vseskozi zbira in
analizira informacije o opozorilnih signalih.
○ Raziskave: izredno pomembna dejavnost za poslovanje komercialne televizije; vodja raziskave s pomočjo zunanje agencije dnevno zbira in
analizira rezultate gledanosti posameznih programov, na podlagi katerih se v podjetju pripravljajo projekcije in trženjske strategije za prihodnje.
○ Upravljanje javnih tem izhaja iz predvidevanj, raziskovanj in prioritetnega razvrščanja problemov, s katerimi se organizacija sooča in razvršča problemske situacije po prioritetah;
analizira in ocenjuje posledice, ki bi jih utegnili povzročiti ti problemi, katere javnosti zadeva in kakšen vpliv na poslovanje organizacije bi imel; svetuje in snuje organizacijsko strategijo, s katero bi se zmanjšala raven tveganj in ustvarile priložnosti.
○ "Issue management" izhaja iz predvidevanj, raziskovanj in prioritetnega razvrščanja problemov, s katerimi se organizacija sooča in razvršča problemske situacije po prioritetah;
analizira in ocenjuje posledice, ki bi jih utegnili povzročiti ti problemi, katere javnosti zadeva in kakšen vpliv na poslovanje organizacije bi imel; svetuje in snuje organizacijsko strategijo, s katero bi se zmanjšala raven tveganj in ustvarile priložnosti.
○ Ko identificiramo in
analiziramo probleme, krizni managerji, ki upravljajo žgoče probleme organizacije, poženejo sistematične procedure, ki so oblikovane tako, da vplivajo na reševanje problema na najboljši možni način za organizacijo.
○ Wartick in Cochran pravita da so: "družbene odgovornosti določene s strani družbe, naloge podjetja pa so: a) identificirati in
analizirati spreminjajoča se pričakovanja družbe, ki se nanašajo na družbeno odgovornost podjetja; b) določiti celosten pristop z namenom biti odgovoren na spreminjajoče se zahteve družbe; c) izvršiti primerne odgovore na pomembne družbene zadeve" (Wartick in Cochran v Daugherty, 2001:394).
○ Lahko so pospeševalci reševanja problemov, ki jih vodstva zaznavajo v svojih odnosih z mediji in vodstvom zato pomagajo
analizirati in spreminjati stanje.
○ pospeševalca reševanja problemov (pomagajo vodstvu
analizirati in spreminjati stanje)
→
analiza medijskih objav →
analiza podatkov →
analiza vsebine →
analiziranje trendov →
diagnosticiranje →
diskurzivna analiza →
faktorska analiza →
kvalitativna analiza →
kvantitativna analiza →
situacijska analiza
Gigafida
,
KoRP
Dostopnost