izdélek♦♦♦
Vse, kar zadovoljuje potrebe ter želje porabnikov in kar lahko ponudimo v zameno za denar na trgu, npr. predmet, aktivnost, ideja.
Angleško: product
● S svojimi
izdelki je prisotna v več kot 70 državah na različnih koncih sveta.
● Strategija posredovanja novic o novem
izdelku je ena najpogostejših in najbolj učinkovitih, ni pa edina možna.
sbz0 SBZ2
[prodaja, uvajanje, predstavitev, promocija, ponudba, trženje, pozicioniranje, lansiranje] več...
○ Proizvodnja in prodaja farmacevtskih
izdelkov je bila tudi enkrat omenjena kot panoga z najslabšim ugledom.
○ Po drugi strani so svetovalci za odnose z javnostmi prepričani, da je trženje le del njihovih nalog, ki so pač usmerjene v prodajo
izdelkov potrošnikom.
○ Publiciteta je prav tako nujna za uvajanje novega
izdelka ali storitve, na tem področju pa se odlikujejo trženjski odnosi z javnostmi.
○ Pri odnosih s potrošniki skrbimo tudi za oblikovanje dogodkov, ki se nam nudijo kot poročanja vredne zgodbe: otvoritve novih prostorov ali prodajaln, uvajanje novih
izdelkov ali storitev.
○ V primeru predstavitve novega
izdelka, so odnosi z javnostmi lahko prvi korak prodaje in prvi stik s potrošniki.
○ Novica, kot način predstavitve novega
izdelka, predstavlja najboljšo in največkrat uporabljeno tehniko komuniciranja.
○ Kupci, hkrati prebivalci lokalnih ali širših skupnosti, pa bodo zahtevali več kot zgolj promocijo
izdelkov ali storitev.
○ Skladno z osnovno nalogo vseh aktivnosti odnosov z javnostmi je naloga programov odnosov z javnostmi zagotavljanje preglednosti delovanja organizacije in izpolnjevanje organizacijskih zahtev in ciljev ter podpora trženjskim aktivnostim, povezanim s promocijo
izdelkov in storitev.
○ Poslovna javnost ocenjuje, da je za oblikovanje ugleda podjetja ključnega pomena ponudba kakovostnih
izdelkov in storitev.
○ Nadaljevanje kontinuiranega dela z novinarji in osebno dogovarjanje o konkretnih objavah z dogodka in ostalih objavah, vezanih na redno ponudbo
izdelkov in uredniške vsebine medijev.
○ Pravzaprav je logika podobna kot pri trženju
izdelkov in storitev; tako kot si želimo zvestih kupcev, ki bodo vedno znova kupovali naše blago, tako želimo pridobiti tudi zveste vlagatelje.
○ Pomembno je zavedanje o odgovornosti vseh za uravnoteženo in celovito komunikacijo z vsemi ciljnimi skupinami in za doseganje ključne dolgoročne naloge, to je izgrajevanje in utrjevanje dobrega imena podjetja in s tem ugodne klime za trženje
izdelkov in storitev.
○ McKenna je prepričan, da je priprava infrastrukture prvi korak v pozicioniranju
izdelka.
○ Regis McKenna (1991) je mnenja, da mora pozicioniranje vsebovati tri faze: pozicioniranje
izdelka, trga ter podjetja.
○ Tudi finančno je manj zahteven, saj znašajo stroški do lansiranja
izdelka od pol do 2 milijona dolarjev.
○ Kljub nejasnostim, ki se ga dotikajo, pa ta program pridobiva vedno večji pomen pri lansiranju novih
izdelkov na trg.
[
razvoj, proizvodnja]
več...
○ V okviru sistema ravnanja z okoljem se misel na okolje vključuje v najzgodnejše faze razvoja
izdelkov in storitev.
○ Prispevek bazičnih raziskav k podjetniški produktivnosti in rasti je realno precej večji kot prispevek ostalih vrst razvoja in raziskav (npr. za razvoj
izdelkov in procesov).
○ Verjamejo, da ga bo ta modro upravljal, t.j. vlagal v donosno dejavnost (proizvodnjo
izdelkov ali izvajanje storitev).
○ Nobena organizacijska funkcija v podjetjih tretje generacije pa ni bolj idealno umeščena za uresničitev ciljev kot prav komunikacije: ne finance, ne marketing, ne "proizvodnja"
izdelkov ali storitev!
[
nakup, uporaba]
več...
○ Pospeševanje prodaje uporablja orodja, ki spodbujajo večje in hitrejše nakupe
izdelkov ali storitev.
○ Deležniki jih sprejemajo kot odgovorne in jim naklonjenost vračajo v obliki nakupa
izdelka, storitve ali izražanja zaupanja.
○ Tobačno Ljubljana je v letu 1996 močno prizadel Zakon o omejevanju uporabe tobačnih
izdelkov.
○ Zaradi strogih določil in ukrepov za omejevanje uporabe tobačnih
izdelkov ter ukrepov za preprečevanje njihovih škodljivih vplivov na zdravje je bila Tobačna Ljubljana močno prizadeta.
[
razlikovanje]
več...
○ Marketing z namenom privede do krepitve korporacijskega imidža, razlikovanja
izdelkov od ostalih in povečevanja prodaje in zvestobe.
○ Kotler tržno znamko opredeljuje kot ime, izraz, simbol, obliko ali kombinacijo naštetih, namenjeno prepoznavanju izdelka ali storitve enega ali skupine prodajalcev in razlikovanju
izdelka ali storitve od konkurenčnih.
[
cena, lastnost, embalaža]
več...
○ Na konkurenčno zelo zahtevnih trgih, kjer se cene
izdelkov ne razlikujejo veliko, je mogoče zvestobo kupcev včasih doseči prav z uspešno blagovno znamko podjetja.
○ Glavno gonilo rasti naj bi bile cene
izdelkov, vendar pa se pričakuje tudi stabilna količinska rast prodaje.
○ Tržna znamka zajema kakovost, uporabno vrednost, lastnosti
izdelka oz. storitve, vrednote.
○ Ko doma sistem priključi, oceni, koliko lastnosti
izdelka ustrezajo njegovim pričakovanjem.
○ Na embalaži prehrambnega
izdelka z blagovno znamko je včasih tudi več kot sto delcev.
○ Prav tako lahko sprememba embalaže znanega
izdelka vzbudi medijsko pozornost.
[
varnost]
več...
○ Organizacije bodo tako vse bolj odgovorne za kakovost in varnost svojih
izdelkov in storitev.
○ Oglaševanje v odnosih z javnostmi lahko tudi seznani potrošnike o varnosti
izdelka in o njegovi učinkovitosti v kriznih situacijah.
[
paleta, linija, kategorija]
več...
○ Krka proizvaja široko paleto
izdelkov za humano uporabo, ki pokriva večino najpomembnejših indikacijskih skupin.
○ Zakaj podjetja širijo obstoječo paleto
izdelkov, namesto da bi uvedla nove znamke?
○ Lahko denimo napoveste, da boste načrtovano povišanje prihodkov dosegli z razvojem in trženjem nove linije
izdelkov.
○ Sporočila o novi liniji
izdelkov ali sezonskem blagu je treba pripraviti vnaprej, če hočete, da bi jih revije lahko uporabile.
○ Uporabnike lahko vprašamo, kaj bi morali spremeniti oziroma prilagoditi v svojem življenju, če obravnavane kategorije
izdelkov oziroma storitev ne bi imeli več na voljo.
○ Pri oblikovanju predstave o drugačni prihodnosti pomaga tudi niz pogovorov z uporabniki in neuporabniki neke kategorije
izdelkov oziroma storitev.
[
kupec, uporabnik]
več...
○ Če se vrnem k potrošniku, postaja danes vse bolj jasno, da kupce
izdelkov zanima tudi ozadje proizvodnje in podjetja za njim.
○ Za uspešno poslovanje organizacij so pomembni zadovoljni in zvesti porabniki: kupci njihovih
izdelkov oziroma uporabniki njihovih storitev.
○ Podobno trditev lahko postavimo za katerokoli organizacijo, če pojem kupca nadomestimo s porabnikom oz. uporabnikom
izdelkov ali storitev.
○ Indeks SSI sponzorju pove, v kolikšni meri se uporabniki njegovih
izdelkov, storitev ali blagovnih znamk zanimajo za določen šport.
[
proizvajalec]
več...
○ Krka kot generični proizvajalec farmacevtskih
izdelkov se od svojih konkurentov razlikuje po mnogih dejavnikih.
○ Borzni posrednik je na neki način vez med vlagateljem in delniško družbo, tako kot je prodajalec ali trgovec vez med kupcem in proizvajalcem
izdelka.
[
kakovost, kvaliteta]
več...
○ Visoka stopnja zadovoljstva zaposlenih ustvarja visoko kakovost
izdelkov in storitev, ki zadovoljujejo kupce in uporabnike.
○ Kakovost
izdelkov in storitev mora spremljati tudi kakovost delovnega okolja in okoljskih vplivov.
○ Uspeh ali neuspeh na trgu je odvisen od številnih malih dejavnikov, ki nimajo veliko skupnega s kvaliteto
izdelka, z zadovoljevanjem potreb in želja ali učinkovitostjo akcij tržnega komuniciranja.
○ Kajti v večini oglaševalskih akcij vplivajo na učinkovitost poleg naštetih elementov tudi kvaliteta
izdelka, njegova uporabnost ter potrošnikovo zadovoljstvo.
pbz0 SBZ0 [
tobačni, kozmetični, farmacevtski, veterinarski, parfumski, prehrambeni, kovinski]
več...
○ Tobačno Ljubljana je v letu 1996 močno prizadel Zakon o omejevanju uporabe tobačnih
izdelkov.
○ Najslabši ugled pa ima z 20 odstotki proizvodnja in prodaja tobačnih
izdelkov, s 16 odstotki sledi proizvodnja in prodaja tekstila in obutve ter z 11 odstotki proizvodnja papirja.
○ Svojim potrošnikom zagotavlja, da pri razvoju in proizvodnji kozmetičnih in lepotilnih
izdelkov ne izvaja testiranja na živalih.
○ Izdelujejo in tržijo tudi veterinarske in kozmetične
izdelke.
○ Proizvodnja in prodaja farmacevtskih
izdelkov je bila tudi enkrat omenjena kot panoga z najslabšim ugledom.
○ Krka kot generični proizvajalec farmacevtskih
izdelkov se od svojih konkurentov razlikuje po mnogih dejavnikih.
○ Izdelujejo in tržijo tudi veterinarske in kozmetične
izdelke.
○ Predmet poslovanja Krke je farmacevtsko-kemijska dejavnost, v katero sodita poleg proizvodnje in prodaje zdravil na recept in izdelkov za samozdravljenje tudi proizvodnja in prodaja veterinarskih ter kozmetičnih
izdelkov.
○ Za izhodišče smo vzeli hitro rastoči in dinamičen trg parfumskih
izdelkov, ki ga sestavlja široka ponudba konkurenčnih blagovnih znamk.
○ Z vsebino in prostorsko umestitvijo komunikacijskega orodja (novinarskega dogodka) v ekskluziven prostor smo uspeli doseči drugačen komunikacijski pristop v kategoriji parfumskih
izdelkov.
○ Na embalaži prehrambnega
izdelka z blagovno znamko je včasih tudi več kot sto delcev.
○ Družba za prodajo prehrambnih
izdelkov na drobno Westco se je znašla pred izzivom čedalje bolj konkurenčnega trga.
○ Sledijo proizvodnja kovin in kovinskih
izdelkov, strojev in naprav, proizvodnja hrane in turizem, zdravilišča, igre na srečo.
○ Na tretjem mestu je panoga turizem, zdravilišča in igre na srečo, na četrtem proizvodnja hrane, na petem pa proizvodnja kovin in kovinskih
izdelkov, strojev in naprav.
[
generični]
več...
○ Njihova vrednost je večja od generičnega
izdelka in večja od preproste vsote vseh njenih delov.
○ V skladu s strateškimi usmeritvami inovativnega generičnega proizvajalca farmacevtskih izdelkov bo razvijala in prodajala kakovostne, varne in učinkovite generične
izdelke pod lastnimi blagovnimi znamkami in obenem skrbela tudi za cenovno dostopnost.
[
končni, vmesni]
več...
○ Proizvodno podjetje lahko potrošnikom natančno predstavi proizvodnjo linijo, razvoj od zasnove pa do končnega
izdelka.
○ Šef, ki nima miselne podobe končnega
izdelka, utegne namreč pričakovati suhoparno tehnično poročilo.
○ Z njo merimo in ocenjujemo objave oziroma vmesne
izdelke aktivnosti odnosov z javnostmi, ki se pojavljajo v tiskanih in elektronskih medijih.
○ V letu 2000 je Macnamara model posodobil in poenostavil na stopnjo vhodnih podatkov (angl. inputs), vmesnih
izdelkov (angl. outputs) in končnih izidov (angl. outcomes).
[
neoznačeni]
več...
○ Ne smemo misliti, da mora vsaka znamka začeti na ravni neoznačenega
izdelka.
○ Izhodišče razvoja blagovne znamke je po Goodyearovi "neoznačeni
izdelek", iz katerega se najprej razvije "referenčni izdelek", ki ga prepoznamo po imenu.
[
tehnično dovršen]
več...
○ Družba je med bistvenimi vrednotami še vedno imela zagotavljanje tehnično dovršenih
izdelkov najvišje vrednosti, toda zaposleni so postali zaskrbljeni, ker je podjetje začelo najemati nove managerje.
○ Na tej stopnji je vrednota zagotavljanja tehnično dovršenih
izdelkov najvišje vrednosti postala najpomembnejša bistvena vrednota.
[
nov, star, drag]
več...
○ Če novi
izdelek ne doseže medijske odzivnosti, pa je malo verjetno, da bo tudi prodajno uspešen.
○ Hitreje reagirajo na potrebe potrošnikov, hitreje uvajajo nove
izdelke na trg in spreminjajo strategijo.
○ Tudi pozabljena, zanimiva maskota je lahko dobra poteza, ki lahko prinese ponovno pozornost staremu
izdelku.
○ Nova podoba starega
izdelka, novi model priljubljenega proizvajalca avtomobilov, novi sladoledni okus; vsa ta dejstva lahko postanejo novica.
○ Leta 1993 se je vodstvo Pristopa odločilo zoperstaviti naraščajočemu trendu podarjanja dragih komercialnih
izdelkov, ki včasih mejijo že na podkupovanje.
○ Tisti, ki sodelujejo s proizvajalci blaga široke porabe, morajo izbrati drugačen pristop kakor tisti, ki svetujejo proizvajalcem bele tehnike (hladilniki, gospodinjske naprave) ali avtomobilov, saj kupci dragih
izdelkov ne kupujejo tako pogosto.
[
prijazen]
več...
○ Sem spadajo teme, ki so aktualne v današnjem času, npr. zdravju prijazni
izdelki in tehnološki napredek.
○ Za okolju oziroma naravi prijazno podjetje se je uveljavil pojem "eko podjetje", okolju prijazni
izdelki so postali "eko izdelki", uvajanje tehnoloških procesov z namenom zmanjševanja vplivov na okolje pa smo poimenovali "eko programi".
[
enakovreden, podoben]
več...
○ Bud Light in Miller Lite sta morda res enakovredna
izdelka v steklenici, nikakor pa ne v potrošnikovi glavi.
○ Eden od argumentov, zakaj naj bi bilo dobro, da Joe Isuzu nastopa na televiziji, je "podmena enakovrednih
izdelkov".
○ Obkroža jih veliko drugih organizacij, ki proizvajajo podobne
izdelke in ki se borijo za iste odjemalce.
○ Zelo bo pomagalo, če boste imeli v roki približno skico ali pa vzorce podobnih
izdelkov, kakršnega bi radi dobili.
[
kakovosten, kvaliteten, izboljšan]
več...
○ Poslovna javnost ocenjuje, da je za oblikovanje ugleda podjetja ključnega pomena ponudba kakovostnih
izdelkov in storitev.
○ Povzetek: V neusmiljenem konkurenčnem boju ni dovolj, da organizacija proizvaja kakovostne
izdelke.
○ Dandanes si potrošnikovo zaupanje zelo težko pridobimo zgolj z kvalitetnim
izdelkom oziroma storitvijo.
○ Pomembno je ohraniti imidž podjetja kot organizacije, ki razume in upošteva kupca in na trgu ponuja visoko kvalitetne in razpoznavne
izdelke (Harris, 1991: 42-42).
○ Objavljanje novic in napovedovanje dogodkov, povezanih s ponudbo novih ali izboljšanih
izdelkov ali storitev na trgu.
○ The Times, podobno kot drugi mediji, noče pisati o izboljšanih
izdelkih ali storitvah.
SBZ0 in/ali sbz0 [
storitev, blagovna znamka]
več...
○ Gradi pa se tudi na percepciji, ki jo imajo deležniki o podjetju, njegovih storitvah in
izdelkih in o družbeni odgovornosti podjetja.
○ Odnosi z javnostmi se posvečajo odgovornosti za grajenje in ohranjanje primernega okolja za podjetje s perspektive vseh strateških javnosti, marketing pa s poudarjeno prepričevalno funkcijo prvenstveno pridobiva in ohranja potrošnike in trge za svoje
izdelke ali storitve.
○ Uporabljamo jih za redno komuniciranje o aktivnostih podjetja, njegovih blagovnih znamkah in
izdelkih, pri novinarskih konferencah in dogodkih pa jih po potrebi dopolnimo z obširnejšimi novinarskimi gradivi.
○ Kreativno ustvarjanje dogodkov, publikacije, družbene investicije, sponzorstvo in druge družbeno koristne akcije, komuniciranje z lokalnimi skupnostmi ipd. omogočajo organizaciji, da se s svojo blagovno znamko in
izdelki razlikuje od tekmecev.
[
trženje]
več...
○ Pomen in potrebo po komuniciranju s finančnimi javnostmi lahko prikažemo tudi z analogijo med trženjem
izdelkov in trženjem delnic.
○ Koncept IMC je močno odvisen od teorij in konceptov marketinške stroke in se osredotoča predvsem na uporabnike
izdelkov in trženje.
[
posledica, rezultat]
več...
○ Vedeti pa moramo, da nam poznavanje količine in kakovosti
izdelkov in posledic še prav v ničemer ne govori o količini in kakovosti rezultatov in izidov.
○ Velika večina orodij za vrednotenje odnosov z mediji se osredotoča na
izdelke in posledice.
○ Med učinki je še posebej pomembno razlikovati med
izdelki in rezultati, saj je lahko velik članek v nekem mediju pomemben izdelek in vmesni rezultat nekega programa odnosov z mediji, nikakor pa ne more biti končni rezultat.
○ Zato, ker je izdelke in posledice enostavno in poceni meriti, to lahko počnemo stalno, medtem kot rezultate in izdelke izmerimo enkrat letno oziroma po potrebi.
[
podjetje, organizacija]
več...
○ Za potrošnike ima korporativno ime vrednost, ker zagotavlja veliko tihih informacij o podjetju in
izdelkih.
○ Anketiranci so bili tudi mnenja, da je trženje z namenom dober način za reševanje družbenih problemov ter da bi zaradi izvajanja programa imeli boljše mnenje o podjetju ali
izdelku.
○ Zato pravi, da blagovne znamke predstavljajo tri stvari: obnašanje organizacije - identiteto, sporočila za določanje različnih lastnosti organizacije ali
izdelkov in odnose z drugimi organizacijami (Olins, 2000: 61-63).
○ Gedulig je uporabil običajno definicijo imidža za definiranje znamke: skupina lastnosti, združenih z
izdelkom ali organizacijo (1999: 34-36).
[
uporabnik, potrošnik]
več...
○ Trend naraščanja pravic in zahtevnosti porabnikov (kupcev
izdelkov ali uporabnikov storitev, ki so hkrati tudi predstavniki lokalnih, regionalnih, nacionalnih in mednarodnih skupnosti!) se bo nadaljeval in v svoji moči stopnjeval.
○ Odnosi s porabniki (kupci
izdelkov in uporabniki storitev)
○ Popolna svoboda informiranja je temeljni pogoj za pravilno delovanje trga, ki potrebuje izčrpne informacije o podjetjih, potrošnikih in
izdelkih.
○ Dosegamo jih skozi medije, ki imajo vlogo posrednikov informacij med podjetjem in njegovimi
izdelki in potrošniki oz. kupci.
gbz SBZ4 [
kupovati, kupiti]
več...
○ Trge sestavljajo ljudje, ki kupujejo
izdelke ali uporabljajo storitve organizacije.
○ Vse organizacije razvijajo celo vrsto partnerstev s široko množico drugih organizacij, skupin in tudi posameznikov, ki kupujejo
izdelke.
○ Najpomembnejša ugotovitev je bila, da bi 67 odstotkov otrok in 60 odstotkov staršev raje kupilo
izdelek podjetja, ki sodeluje v dobrodelni akciji.
○ Danes želi potrošnik najprej spoznati podjetje in šele nato kupiti njegov
izdelek ali uporabiti njegovo storitev.
[
proizvajati, izdelovati, prodajati, oglaševati, tržiti, ponuditi, ponujati, predstaviti, predstavljati, razviti]
več...
○ Navzven nismo več prepoznavni le kot podjetje, ki proizvaja tobačne
izdelke, temveč tudi kot pomemben partner kulture in umetnosti.
○ Komuniciranje in še posebej odnosi z javnostmi pa niso pomembni le za organizacije, ki proizvajajo fizične
izdelke.
○ Stranke nekaterih proizvajalcev pa niso posamezniki, temveč druga podjetja, ker pač izdelujejo takšne
izdelke, na primer stroje za proizvodnjo.
○ Na primeru podjetja, ki je smisel svoje znamke izhodiščno opredelilo kot "pridobivamo gramoz in izdelujemo asfaltne
izdelke", z metodo "petkrat zakaj" opredelite smisel z večjo motivacijsko močjo.
○ V osemdesetih je danes svetovno znano podjetje The Body Shop učinkovito uporabilo odnose z javnostmi (raje kot oglaševanje) za pozicioniranje podjetja, kot družbeno odgovornega podjetja, ki prodaja
izdelke visoke kvalitete z najboljšimi naravnimi sestavinami oziroma izvlečki.
○ Pets.com je bilo spletno mesto, ki je prodajalo
izdelke za hišne ljubljenčke, predvsem za lastnike psov in mačk.
○ Kljub temu da smo oglaševali
izdelke iz kozmetične kategorije, smo se usmerili tudi na modne novinarje, saj danes prav moda in kozmetika s svojimi trendi pomembno vplivata na oblikovanje življenjskega sloga.
○ Slikovne materiale celotne ponudbe smo medijem pripravili tudi na zgoščenki, saj smo se zavedali, da oglašujemo izdelke, pri katerih je videz pogosto pomembnejši od vsebine, še posebej z vidika tematskih "lifestyle" objav v medijih
○ Primerjava med različnimi državami je pokazala, da so pogosteje nominirana kot najuglednejša tista podjetja, ki tržijo popularne potrošniške
izdelke ali storitve oziroma imajo zelo znan logotip.
○ To pomeni, da nova generacija potrošnikov že odrašča v pričakovanju, da bodo podjetja tržila svoje
izdelke v povezavi z dobrodelnostjo.
○ Cilj je ponuditi
izdelek in storitev, ki bosta dovolj dobra, da nam bodo ljudje zaradi njiju pripravljeni dati možnost, da ustvarimo dobiček.
○ Druge organizacije skušajo vzpostaviti čim boljše odnose s strankami, zato želijo na posameznih tržnih segmentih ponuditi čim ustreznejše
izdelke.
○ Drugič, tržniki ponujajo
izdelke in storitve, da zadovoljijo povpraševanje.
○ In tretjič, tržniki ponujajo
izdelke in storitve potrošnikom v zameno za neko vrednost.
○ Tako se podjetja predstavijo določeni ciljni javnosti, njihovi strokovnjaki sodelujejo v predavanjih, predstavijo
izdelke ali storitve ...
○ Veliko podjetij organizira dneve odprtih vrat in tako natančneje predstavi svoje
izdelke ali storitve in jih ponudi po akcijskih cenah.
○ Prospekt je tiskovina, običajno zloženka, ki predstavlja
izdelek ali storitev, organizacijo ali kaj pomembnega v zvezi z njo.
○ Pa vendar lahko tudi zaposleni v oddelkih za tržno komuniciranje, strokovnjaki, kot so inženirji, oblikovalci in raziskovalci, predstavljajo podjetje ali
izdelke javnosti.
○ Astra, Elekta ali Gambro bodo z razvojem platform znanja razvili nove
izdelke na zadovoljstvo zaposlenih in lastnikov.
○ Oglaševanje sčasoma razvije nov
izdelek ali storitev, ki se tako prelevi v močno blagovno znamko.
[
spoznati, poznati]
več...
○ Tako lahko ciljna javnost podrobneje spozna naš
izdelek, obenem pa mediji poročajo o našem dogodku ...
○ Na karavanah se lahko pridružijo glasbene skupine, gledališke skupine, požiralci ognja in tako ustvarijo prijetno okolje, v katerem javnost spozna
izdelke.
○ Raziskovalec mora dobro poznati
izdelke ali storitve, ki jih proizvaja organizacija, kot tudi konkurenčno okolje organizacije.
○ Če je organizacija uveljavljena in porabniki že poznajo
izdelek oziroma storitev, lahko znamko zasnujemo tako, da se proces začne na višji stopnji.
[
uporabljati]
več...
○ V nasprotju pa praktiki marketinga kreirajo in iščejo trge, kjer lahko uporabljajo
izdelek ali storitev organizacije.
○ Po e-naslovu pa dobi tudi nasvete, kako uporabljati njihove
izdelke.
SBZ0 sbz2 [
podjetja, organizacije]
več...
○ Dober glas krepi dobičkonosnost, ker pritegne kupce k
izdelkom podjetja, vlagatelje k njegovim vrednostnim papirjem in zaposlene k njegovim delovnim mestom.
○ Poslušalci se lahko vključijo v javljanja in sodelujejo v nagradnih igrah, spoznajo predstavnike podjetij, morda znane osebe, ki
izdelke podjetja uporabljajo ...
○ Nenazadnje je par lahko tudi uporabnik
izdelkov organizacije, zato je član deležniške skupine "potrošnikov".
○ Ta motivacija vodi k temu, da potrošniki sami zahtevajo in iščejo
izdelke organizacije.
[
blagovne znamke]
več...
○ V ta namen podjetja izboljšajo, povečajo obseg
izdelkov določenih blagovnih znamk, prenovijo embalažo ...
○ Včasih celo isto podjetje proizvaja
izdelke različnih blagovnih znamk, na primer čistil, ki so si na trgu konkurenčni.
[
široke potrošnje]
več...
○ Celotno poslovanje postaja vse bolj storitveno, tudi pri proizvodnji tipičnih
izdelkov široke potrošnje, kot so pralni praški ali osvežilne pijače.
○ Proizvajalec ali prodajalec
izdelkov široke potrošnje se mora bolj usmeriti na trženjsko komuniciranje, medtem ko lahko delo za sindikat ali strokovni organ pomeni, da sta glavni dejavnosti piarovca komuniciranje s članstvom ali lobiranje.
[
visoke vrednosti]
več...
○ Družba je med bistvenimi vrednotami še vedno imela zagotavljanje tehnično dovršenih
izdelkov najvišje vrednosti, toda zaposleni so postali zaskrbljeni, ker je podjetje začelo najemati nove managerje.
○ Na tej stopnji je vrednota zagotavljanja tehnično dovršenih
izdelkov najvišje vrednosti postala najpomembnejša bistvena vrednota.
[
odnosov z javnostmi]
več...
○ Izdelki odnosov z mediji so posamezna orodja, ki jih ustvarjamo pri izvajanju odnosov z mediji.
○ meriti
izdelke odnosov z javnostmi sicer pomembno, vendar je mnogo pomembneje meriti rezultate.
SBZ1 gbz [
se prodaja, se razlikuje]
več...
○ Učinkovitost publicitete se lahko meri tudi na geografsko določenih ciljnih javnosti, kajti cilj določenih programov je čim večji doseg na posameznih področjih države ali področij, kjer se
izdelek ali storitev prodaja.
○ Če se
izdelek prodaja v trgovinah na drobno, je prvi in najpomembnejši korak plana tržnega komuniciranja, določiti prodajne cilje.
○ Tudi za sporočila na embalaži velja, naj skušajo razvidno poudariti, v čem se
izdelek razlikuje od tekmecev.
○ Vsekakor pa mora biti vsaka kampanja ovrednotena na edinstven način, ker se
izdelki in sporočila med seboj razlikujejo.
sbz0 o SBZ5 [
novica, zgodba, članek]
več...
○ Lahko se ustvari tudi novico o že poznanem
izdelku, ki nudi izboljšave, novosti ali le estetske spremembe.
○ Strategija posredovanja novic o novem
izdelku je ena najpogostejših in najbolj učinkovitih, ni pa edina možna.
○ Povedati zgodbo o vašem
izdelku ali storitvi prek neodvisnih posrednikov, predvsem prek medijev.
○ Program podjetja Gorenje je žirijo navdušil z učinkovitim prepletanjem komunikacijskih in drugih orodij marketinškega spleta v trdno in dosledno zgodbo o
izdelku, in to ne samo na slovenskem, temveč tudi na drugih evropskih trgih.
○ Mediji običajno ne objavljajo člankov o
izdelkih, ki so že v oglasih.
○ Bistvo odnosov z javnostmi je blagovno znamko ubesediti na način, ki medije spodbudi k objavi člankov o
izdelku ali storitvi.
[
informacija]
več...
○ Vsak izmed njih ima komunikacijsko vrednost, saj vsak na svoj način potrošniku posreduje informacije o
izdelku oziroma organizaciji.
○ Edinstvena možnost odnosov z javnostmi je v njihovi sposobnosti dramatičnega načina podajanja informacij o določenem
izdelku (Harris, 1998: 245).
[
zavedanje, obveščanje]
več...
○ Med potencialnimi kupci mora zgraditi zavedanje o svojih
izdelkih, npr. mobilnih telefonih, ki imajo široko paleto potrošnikov.
○ Tako je oglaševanje bolj učinkovito pri grajenju zavedanja o
izdelku, osebna prodaja pa pri spodbujanju in nagovarjanju k nakupu.
○ Širjenje proizvodnih linij je še posebno nevarno, če je ključni način obveščanja o dodanem
izdelku oglaševanje.
○ Pomen marketinških odnosov z javnostmi obsega tudi osveščanje in predhodno obveščanje o
izdelkih, ki prihajajo na trg.
SBZ0 za sbz4 [
široko porabo, humano uporabo]
več...
○ Japonski Sony je med dolgoročne cilje postavil tudi cilj, da bo postal podjetje, znano po tem, da je spremenilo razširjeno mnenje o slabi kakovosti japonskih
izdelkov za široko porabo.
○ V podjetjih, kot so Procter & Gamble, Hershey's, Coca-Cola, Campbell's in veliko drugih proizvajalcih izdelkov za široko porabo, so oglaševalci kraljevali.
○ Krka proizvaja široko paleto
izdelkov za humano uporabo, ki pokriva večino najpomembnejših indikacijskih skupin.
○ Osrednja skupina izdelkov so
izdelki za humano uporabo, kamor uvrščajo zdravila na recept in izdelke za samozdravljenje.
[
samozdravljenje]
več...
○ Osrednja skupina izdelkov so izdelki za humano uporabo, kamor uvrščajo zdravila na recept in
izdelke za samozdravljenje.
○ Največji del oglaševanja v medijih je namenjen
izdelkom za samozdravljenje in kozmetičnim izdelkom, čeprav imata skupaj le 17-odstotni delež v celotni prodaji Krke.
[
hišne ljubljenčke]
več...
○ Pets.com je bilo spletno mesto, ki je prodajalo
izdelke za hišne ljubljenčke, predvsem za lastnike psov in mačk.
○ Kljub temu da je spletna stran Value America prodajala vse mogoče, vštevši pisarniško opremo, knjige, izdelke za hišne ljubljenčke, oblačila, živilske specialitete, avtomobile in električne izdelke, je približno 85 odstotkov svojih prihodkov ustvarila s prodajo računalnikov in programske opreme.
sbz0 med SBZ6 [
razlika]
več...
○ Razlik med
izdelki skoraj ne zaznavamo več, razlik med blagovnimi znamkami pa ne moremo zanikati.
○ Tako v medijih kot pri nakupu in uporabi porabnik zaznava razlike med
izdelki in storitvami v obliki blagovne znamke.
sbz0 za SBZ4 [
zanimanje]
več...
○ Izjemno pomembno je medijem dostavljati informacije, ki ustvarijo zanimanje za
izdelek in napetost pred njegovo predstavitvijo.
○ Udeležba bo povečala zanimanje za
izdelke (ali pridelke) razstavljavca.
gbz o SBZ5 [
poročati]
več...
○ Zaposleni v odnosih z javnostmi poskušajo prepričati novinarje, da poročajo o njihovih
izdelkih in storitvah na podlagi njihove zanimivosti za objavo.
○ Če ste namreč doslej kot komunikator svojim javnostim (na primer kupcem, zaposlenim, poslovnim partnerjem ipd.) poročali o vaših
izdelkih, trgih in drugih nefinančnih vsebinah, pa se ob srečevanju z vlagateljsko skupnostjo le pripravite na zahtevnejša ekonomska vprašanja.
gbz za SBZ4 [
odločiti se]
več...
○ Potem ko potrošnik vse te podatke obdela, se odloči za
izdelek, blagovno znamko, prodajalca, količino in pogostost nakupov.
○ Meni tudi, da stranke ne kupujejo izdelkov, ampak zadovoljstvo, torej se bodo odločile za tisti
izdelek, ki bo najbolje zadostil njihovim potrebam.
gbz z SBZ6 [
srečevati se]
več...
○ Vse komunikacijske funkcije so integrirane, saj se potrošniki ne srečujejo z
izdelki oziroma storitvami le skozi uradno posredovane informacije akcij trženja pač pa skozi številne načine in kanale, preko katerih si oblikujejo celotno podobo o organizaciji in njenih izdelkih oziroma storitvah.
○ Vse komunikacijske funkcije je potrebno integrirati v enoten oddelek, saj se potrošniki ne srečujejo z
izdelki oziroma storitvami le skozi uradno posredovane marketinške informacije temveč na stotine načinov in kanalov, prek katerih si oblikujejo celotno podobo o organizaciji in njenih izdelkih oziroma storitvah.
sbz0 do SBZ2 [
odnos]
več...
○ Čeprav ne moremo določiti ciljev odnosov z javnostmi oziroma tržnega komuniciranja v smislu prodaje, lahko uporabimo raziskave za merjenje prepoznavnosti in odnosa do
izdelka.
○ Poleg potencialnih kupcev smo zajeli še zaposlene v SKB banki, ki bodo tržili produkt in najbolje poznajo preference strank ter njihov odnos do podobnih
izdelkov.
→
blago →
embalaža →
izdelčna blagovna znamka →
izdelovalec →
proizvajanje →
proizvodni proces
Gigafida
,
KoRP
Dostopnost