pánoga♦♦
Zvrst industrije, dejavnosti ali stroke.
Angleško: sector, branch
● Bolj kot absolutne višine kazalnikov analitike zanimajo trendi v njihovem gibanju in primerjave med podjetji znotraj
panoge, tako v državi kot v mednarodnem okolju.
● Merila za odobritev so pozneje pregledali in posodobili ter zajemajo vsebino programa, usposobljenost in izkušnje predavateljev, povezave s
panogo, vključitev neke vrste praktičnih izkušenj in spremljanje zaposlitev diplomantov.
pbz0 SBZ0
[farmacevtska, industrijska, piarovska, športna, hibridna, storitvena, železniška, gospodarska, proizvodna, informacijska, oglaševalska] več...
○ Ob dejstvu, da se tudi z Lekovimi delnicami več ne trguje na organiziranem trgu, sem za izračun uglednostnega kapitala farmacevtske
panoge v Sloveniji vključila le Krko.
○ Ker za Lek ni bilo ocene, je tudi uglednostni količnik farmacevtske
panoge enak Krkinemu: 83 odstotkov.
○ Z informacijami, zbranimi v medijih, je mogoče meriti različne vidike: izračunati je mogoče delež celotne industrijske
panoge ali posamezne teme in v okviru tega delež posamezne stranke.
○ Obenem pa je tudi ena najbolj kontroliranih in zakonodajno reguliranih industrijskih
panog.
○ Poleg tega je piarovska
panoga nevarno razdeljena pri vprašanju vloge in funkcije odnosov z javnostmi.
○ Preveč strokovnjakov za odnose z javnostmi se pritožuje, da se je piarovska
panoga "prodala" trženju.
○ V raziskavi so sodelovala 604 slovenska podjetja, ki so rangirala posamezne športne
panoge, preko katerih bi podjetja najuspešneje realizirala svoje cilje sponzoriranja.
○ Največja ovira je bila v siceršnji razširjenosti, a hkrati dokajšnji nepopularnosti odbojke kot športne
panoge, kar je botrovalo manjšemu zanimanju medijev in posledično maloštevilnim obiskom tekem, predvsem zaradi neatraktivnosti in s tem nezanimivosti za sponzorje.
○ Dejstvo je namreč, da so zapletena in hibridna
panoga, saj svoje teorije in prakse črpajo z mnogih različnih področij, kot so management, mediji, sporočanje in psihologija.
○ Odnosi z javnostmi so zapletena in hibridna
panoga, saj svojo teorijo in prakse črpajo iz mnogih različnih področij, kot so management, mediji, sporočanje in psihologija Namen odnosov z javnostmi ni popularnost ali obdarovanje, temveč graditi ugled in razumevanje organizacije.
○ Žal pa sami sebe še vedno pojmujemo kot storitveno
panogo, ne pa kot ključne dejavnike, ki vplivajo na oblikovanje poslovne strategije.
○ Z naraščanjem obsega dejavnosti v storitvenih
panogah in pomembnosti storitve pri izdelčnih blagovnih znamkah se je povečala tudi pogostost stikov med odjemalci in zaposlenimi, kar slednjim zagotavlja pomembne podatke o vrednotah blagovnih znamk.
○ Čeprav zaradi privatizacije podjetju ni treba več vsako leto prositi za proračunska sredstva za obratovanje vlakov v naslednjih dvanajstih mesecih, pa železniška
panoga še vedno prejema precejšnje, čeprav čedalje manjše javne subvencije in je zato pri poslovanju odgovorna vladi.
○ Tako organiziramo seminarje o vprašanjih, s katerimi se sooča železniška
panoga, in pristopih k njim ter si izmenjujemo najboljšo prakso v panogi.
○ Med poslovno javnostjo je s 43 odstotki najuglednejša gospodarska
panoga proizvodnja in prodaja farmacevtskih preparatov, z 11 odstotki sledi turizem, zdravilišča in igre na srečo, na tretjem mestu je proizvodnja in prodaja vozil ter plovil.
○ Izbrali so deset podjetij, enakomerno porazdeljenih po regijah in gospodarskih
panogah.
○ Predstavljajo vedno večji del dodane vrednosti, za katero potrošniki plačajo celo v tradicionalni proizvodni
panogi.
○ Glede na dejstvo, da v razvitih gospodarstvih storitve prinesejo že približno dve tretjini BDP (Lovelock, Vandermerwe in Lewis, 1999), se ponudniki storitev čedalje bolj zavedajo pomembnosti blagovnih znamk in skušajo upoštevati izkušnje tržnikov iz proizvodnih
panog.
○ Delno se niso strinjali z izjavama "Pogosto uporabljam novinarske vire za celotno informacijsko
panogo, kot sta Newsdesk in The Source" (2,7) in "E-poštnih sporočil služb za odnose z javnostmi ne odpiram, ker se bojim, da vsebujejo viruse" (2,6).
○ Obstajajo tudi različni novinarski viri za celotno informacijsko
panogo, denimo The Source (http://www.sourcewire.com) in PR Newswire (www.prnewwire.com), kamor službe za odnose z javnostmi pošiljajo sporočila za javnost, novinarji pa se v te storitve prijavijo in nato prejemajo novice o temah, ki jih izberejo.
○ Medtem ko se oglaševalska
panoga treplja po hrbtu in ponavlja poanto zadnjega vročega oglasa, se potrošniki ne ozirajo na sporočila.
○ Navsezadnje se oglaševalska
panoga ponaša s svojo kreativnostjo.
[
ugledna, rastoča]
več...
○ Prav tako sem izračunala uglednostni kapital za najuglednejše
panoge in jih medsebojno primerjala.
○ V vseh treh javnostih so anketirani ocenili proizvodnjo in prodajo farmacevtskih preparatov kot najuglednejšo
panogo.
○ To, pravijo poznavalci, je ena najhitreje rastočih
panog na svetu.
○ Če se namreč odločiš za poklic v rastoči
panogi, se kaj hitro povzpneš na vrh hierarhične lestvice.
[
celotna, posamezna]
več...
○ Z informacijami, zbranimi v medijih, je mogoče meriti različne vidike: izračunati je mogoče delež celotne industrijske
panoge ali posamezne teme in v okviru tega delež posamezne stranke.
○ Kot so zapisali v časopisu PR Week, je v letu 1998 skupni dohodek sto petdesetih največjih britanskih agencij za odnose z javnostmi v tehnološkem sektorju znašal kar 86 milijonov funtov, kakih devetnajst odstotkov prihodka celotne
panoge.
○ Metodologijo izračuna uglednostnega količnika so številni raziskovalci uporabili za vrednotenje ugleda bodisi posameznih
panog bodisi za vrednotenje ugleda podjetij v različnih skupinah déležnikov.
○ Možne so tudi drugačne delitve, ki bi obravnavale posebnosti odnosov z javnostmi po posameznih
panogah.
sbz0 SBZ2 [
poznanost, ugled, kapital, poznavanje, izbor, značilnost, prihodnost, uspešnost, razvoj]
več...
○ Kljub nizki oceni poznanosti farmacevtske
panoge, se le-ta z 45,9-odstotno stopnjo ugleda uvršča med najbolj ugledne dejavnosti.
○ Krki sledi z oceno 2,68 Lek, pod povprečno oceno poznanosti farmacevtske
panoge pa so Bayer Pharma, Pliva Ljubljana in Kemofarmacija.
○ Orisala bom tudi temelje Krkinega ugleda in nato rezultate različnih percepcijskih merjenj ugleda farmacevtske
panoge in Krke.
○ Iz navedenega lahko ugotovimo, da obstaja močna povezanost med ugledom
panoge in podjetij.
○ Finančni vidik in merjenje uglednostnega kapitala farmacevtske
panoge in še posebej podjetja Krka sem izvedla z analizo oziroma izračunom uglednostnega kapitala (razlika med tržno vrednostjo in knjigovodsko vrednostjo).
○ Ob dejstvu, da se tudi z Lekovimi delnicami več ne trguje na organiziranem trgu, sem za izračun uglednostnega kapitala farmacevtske
panoge v Sloveniji vključila le Krko.
○ Dober manager mora pri svojem delu dobro poznati in povezovati različne funkcije (marketing, razvoj, proizvodnja, finance), obenem pa mora poleg primernih osebnih lastnosti in poznavanja industrijske
panoge obvladovati še komuniciranje, pogajanja, ocenjevanje ljudi, management časa in predvsem postavljanje prioritet.
○ dobro poznavanje
panoge, v katero sodi organizacija
○ Eden od ključnih elementov uspešnega sponzorstva je učinkovito načrtovanje sponzorskih aktivnosti, ki se začne z odločitvijo o izboru
panoge, osebe ali organizacije.
○ Izbor
panog oziroma podjetij sem naredila na podlagi rezultatov, ki sem jih dobila v svoji raziskavi.
○ Najprej bom predstavila značilnosti farmacevtske
panoge v svetu in doma, ki je ena najuspešnejših in najperspektivnejših industrij današnjega časa.
○ Temeljna analiza se opira na informacije o gospodarstvu, panogi in podjetju; vključuje analizo dobička, dividend, sredstev, povpraševanja, značilnosti
panoge ipd.
○ Alison Clarke se strinja: Prihodnost naše
panoge bo delo na daljavo prek interneta, kar bo omogočil razvoj tehnologije.
○ Združitev so napovedali leta 1995 kot naravno povezavo omrežja z veliko pokritostjo in skupne vizije o prihodnosti
panoge finančnih storitev na drobno, ki naj bi do leta 1999 zagotovila prihranek 400 milijonov funtov.
○ Glavna kritika te teorije je, da se njeni pripadniki bolj ukvarjajo z uspešnostjo
panoge kot pa podjetja.
○ Poleg velikosti, uspešnosti in dejavnosti naj bi na razvitost piarja v podjetjih vplivali še zahtevnost panoge, uspešnost
panoge kot celote ter izvor lastništva, na samo količino pa tudi dogajanje v podjetju (npr. procesi lastninjenja, prevzemi, prehod na borzo in podobno).
○ V zadnjem pogledu v prihodnost bomo skušali osvetliti razvoj
panoge odnosov z javnostmi.
○ Temelji učinkovitega upravljanja odnosov z javnostmi namreč ostajajo enaki in bodo še naprej omogočali razvoj te
panoge.
[
uglednostni količnik]
več...
○ Ker za Lek ni bilo ocene, je tudi uglednostni količnik farmacevtske
panoge enak Krkinemu: 83 odstotkov.
○ Uglednostni količnik farmacevtske
panoge, ki sem ga izračunala na podlagi uglednostnih količnikov Krke in Leka, pa znaša 86,5 odstotka.
[
povprečje, večina]
več...
○ Ugled in uglednostni kapital v farmacevtski industriji sta nad povprečjem ostalih
panog.
○ Glede na postavljeno hipotezo, da je uglednostni kapital v farmacevtski industriji nad povprečjem ostalih
panog in glede na zastavljeni cilj, da izmerim uglednostni kapital, bom v nadaljevanju magistrskega dela izhajala iz Fombrunove opredelitve uglednostnega kapitala kot razlike med tržno in knjigovodsko vrednostjo podjetja.
○ Ko je Jack Welch leta 1981 prevzel krmilo podjetja, je bil General Electric že številka ena ali dve v večini
panog, v katerih je podjetje delovalo.
○ In da si večina
panog nasploh pomaga pri davčnih olajšavah s takšnimi postavkami - pa še prav imajo?
[
predstavnik]
več...
○ Kratkemu pregledu nekaterih pomembnejših člankov o usodi odnosov z javnostmi sledi anketa, opravljena med vplivnimi predstavniki
panoge in akademiki ter mladimi diplomanti in študenti.
○ V povezavi z akcijo Fit for the Future v izvedbi britanske industrijske zveze (Confederation of British Industry, CBI) - njej cilj je bil "korenito in trajno izboljšati produktivnost v Veliki Britaniji z občutnim povečanjem števila podjetij, ki si prizadevajo za zgledno poslovanje" - je tednik PR Week junija 1999 pripravil kampanjo zglednega poslovanja, v okviru katere so se zbrali reprezentativni predstavniki
panoge, tudi iz IPR in PRCA, organizacija The Marketing Council in CBI, da bi razpravljali o najrazličnejših temah, med drugim o preglednosti financiranja in stroških programov, etičnih vprašanjih, izobraževanju, cenjenosti ugleda ter upravljanju odnosov med agencijami in strankami.
SBZ0 in/ali sbz0 [
stroka, sektor, dejavnost, podjetje, država, organizacija]
več...
○ V tem zaključnem delu bova nakazala še posledice splošnih spoznanj o komunikacijskem menedžmentu, ki sva jih zapisala v tem članku, za komunikacijski menedžment kot
panogo in stroko.
○ Naveze v stroki in
panogi, na primer sponzorji in partnerji za raziskave, izvajalci prakse, člani svetovalnih odborov, stranke komercialnega svetovanja in svet za financiranje.
○ Vendar delo v različnih sektorjih in
panogah zahteva različne poudarke.
○ ki so še posebej primerni za specifično industrijo,
panogo ali sektor, v katerih je zaposlen
○ Vse večji ugled
panoge in dejavnosti poklicnih združenj, ki si prizadevajo oblikovati pravila poklicnega ravnanja in sodelovati v vladnih razpravah o standardih, bo privedel do boljšega razumevanja odnosov z javnostmi.
○ Nekatere dejavnosti in
panoge so bolj tvegane in podvržene izbruhom kriz kot druge.
○ Iz navedenega lahko ugotovimo, da obstaja močna povezanost med ugledom
panoge in podjetij.
○ Če se komunikator skriva nekje v kleti in ne pozna širše slike podjetja in
panoge, ga ne bo nihče pripustil k procesu strateškega načrtovanja.
○ Pomemben je tudi ugled
panoge in države, v kateri deluje podjetje (glej Bernstein, 1984).
○ Podjetniška diverzifikacija okoli
panog in držav povečuje vrednost podjetij samo ob prisotnosti neopredmetenih sredstev (Baruch, 2001: 66).
○ Poznavanje odnosov z mediji postaja nujen element splošne izobrazbe vsakega vodilnega delavca, ne glede na velikost organizacije in
panogo, v kateri posluje.
○ Po imenu morajo biti sposobni prepoznati najpomembnejše novinarje, ki "pokrivajo" njihovo organizacijo ali
panogo.
[
ugled]
več...
○ Prav tako Fombrun pokaže na povezanost ugleda industrije oziroma
panoge in ugleda podjetja.
○ Kljub povezanosti ugleda
panoge in ugleda podjetja, ki deluje v tej panogi, pa lahko trdim, da je Krka z načrtno in sistematično komunikacijo v preteklih letih gradila ugled v različnih javnostih, pa naj bodo to zaposleni, kupci, strokovna javnost, delničarji, splošna javnost, mediji, akademska, politična javnost, dobavitelji ...
SBZ1 gbz [
se spopada]
več...
○ Kot smo videli že v prejšnjem poglavju, se
panoga odnosov z javnostmi pogumno spopada z vprašanjem ocenjevanja.
○ Odgovor na številne težave, s katerimi se spopada
panoga, naj bi bila boljša usposobljenost novincev in svetovalcev, o čemer bo govor v nadaljevanju poglavja.
[
vpliva]
več...
○ Velikost,
panoga in druge okoliščine vplivajo na zanimanje novinarjev za različne organizacije, ki imajo tudi same različne potrebe po večji ali manjši vidnosti.
○ Na to vpliva predvsem
panoga, v kateri delujejo.
SBZ0 sbz2 [
prihodnosti]
več...
○ Farmacevtska industrija kot ena najbolj propulzivnih
panog prihodnosti ima v slovenski javnosti relativno dober ugled.
○ Farmacevtska industrija je ena izmed
panog prihodnosti.
[
odnosov z javnostmi]
več...
○ V zadnjem pogledu v prihodnost bomo skušali osvetliti razvoj
panoge odnosov z javnostmi.
○ Weber je izrazil prepričanje, da se bo
panoga odnosov z javnostmi razširila in zaobjela upravljanje ugleda podjetij in blagovnih znamk.
sbz0 v SBZ5 [
povprečje, stanje]
več...
○ Pri odnosih s potrošniki lahko izračunavamo razliko med vrednostjo nam zvestih potrošnikov in stroški za pridobivanje novih potrošnikov ali pa obe vrsti stroškov v primerjavi s povprečjem v
panogi.
○ Med pomembnejšimi kazalniki ovrednotenja poslovanja sta rast skupnih prihodkov (indeks) in rast čistega dobička, še posebej, če ju primerjamo s povprečjem v
panogi.
○ Kakšno je trenutno stanje v vaši
panogi na domačem trgu glede na koncentracijo (razdrobljenost, združevanja ipd) in kaj pričakujete v prihodnje (tudi z vidika vstopa tujih tekmecev)?
○ To je vrednost, ki izhaja iz dejanskih podatkov o finančni in poslovni uspešnosti podjetja, načrtih in tržnih priložnostih v prihodnosti, stanja v
panogi in širšem okolju.
[
podjetje, organizacija]
več...
○ Absolutna vrednost tega kazalnika nam seveda spet ne pove dosti, pomembna je primerjava z vrednostmi v preteklosti ter z vrednostmi podjetij v isti
panogi (tako na isti borzi kot na drugih borzah).
○ Vrstni red podjetij v farmacevtski
panogi po stopnji ugleda je enak kot pri stopnji poznanosti.
○ Kako lahko izboljšam tržni položaj svoje organizacije glede na ostale organizacije v
panogi?
○ Matrika prikazuje, katere vrste opravil bi praviloma organizacija morala opravljati sama, za katere vrste opravil bi morala organizacija združiti moči s sorodnimi organizacijami v
panogi in opravila izvajati v kakšnem združenju sorodnih organizacij, za katere vrste opravil je smiselno, da organizacija sama najame svetovalce ter izvajalce in dela z njimi, in za katere vrste problemov in priložnosti bi bilo bolj smiselno, da bi najela svetovalce in izvajalce skupaj z drugimi sorodnimi organizacijami.
gbz v SBZ5 [
delati, delovati]
več...
○ Delate v
panogi, kjer ste odvisni od soglasja lokalnih skupnosti, kot npr. pri gradnji cest ipd.?
○ Delate v kontroverzni
panogi, ki je predmet pozornosti skupin aktivistov civilne družbe?
○ Tudi če vaše podjetje deluje v
panogi, ki zagotavlja dolgoročno stabilnost, bo precej investitorjev sprejelo donos na kapital, ki je rahlo pod povprečjem, za povsem sprejemljivega.
○ Kljub povezanosti ugleda panoge in ugleda podjetja, ki deluje v tej
panogi, pa lahko trdim, da je Krka z načrtno in sistematično komunikacijo v preteklih letih gradila ugled v različnih javnostih, pa naj bodo to zaposleni, kupci, strokovna javnost, delničarji, splošna javnost, mediji, akademska, politična javnost, dobavitelji ...
gbz o SBZ5 [
poročati]
več...
○ Mnogi novinarji leta poročajo o eni
panogi in o organizacijah v njej vedo pogosto celo več, kot tisti, ki v teh organizacijah delajo.
○ Poleg tega se moramo osredotočiti tudi na tiste novinarje, ki poročajo o
panogi, konkurenci, storitvah, o nas pa ne.
SBZ0 v sbz5 [
Sloveniji]
več...
○ Zaradi relativno visokih stroškov zbiranja podatkov za tri skupine sem se odločila, da raziskavo naredim samo v eni fazi in da anketirance iz različnih javnosti povprašam po (ne) uglednosti gospodarskih
panog v Sloveniji.
○ Ob dejstvu, da se tudi z Lekovimi delnicami več ne trguje na organiziranem trgu, sem za izračun uglednostnega kapitala farmacevtske
panoge v Sloveniji vključila le Krko.
sbz0 iz SBZ2 [
podjetje]
več...
○ Med velikimi podjetji z najslabšim ugledom je zaslediti zelo veliko različnih podjetij, se pa v sam vrh uvrščajo predvsem podjetja iz tekstilne
panoge, pa tudi tobačne industrije in dejavnosti finančnega leasinga.
○ Preko 20.000 anketirancev je rangiralo 40 najpomembnejših podjetij iz te
panoge.
Gigafida
,
KoRP
Dostopnost