oglaševanje (ekonomska propaganda, reklama), skupek vseh ukrepov, ki naj posameznike ali določene dele javnosti spodbudi k določenemu ravnanju. Politično oglaševanje se imenuje propaganda, ekonomsko oglaševanje pa tudi ekonomska propaganda ali reklama. Ekonomsko oglaševanje je sredstvo prodajne politike, ki naj bi povečalo povpraševanje po izdelkih določenega podjetja ali ga preusmerilo v zaželeno smer (uvedba novih izdelkov ipd.). Oglaševanje mora biti učinkovito, stvarno in ekonomično. Za merjenje učinkovitosti se uporabljata dve merili: 1. komunikacijski učinek – ta pokaže, ali in koliko je določeni oglaševalski akciji uspelo pritegniti pozornost ciljnega dela javnosti in 2. prodajni učinek – ta pa pokaže, ali je oglaševalski akciji uspelo povečati prodajo določenega izdelka. Pogoj oglaševanja sta natančna analiza trga (tržna raziskava) in izdelava načrta oglaševanja s specifikacijo uporabe razl. oglaševalskih sredstev (izložbe, plakati, časopisni oglasi, oglaševanje na filmu, radiu in televiziji, prospekti, embalaža, oglaševalske akcije, predstavitve, obiski na domu, informacijski uradi ipd.) in načrtovanih stroškov po posameznih postavkah. Izbiro oglaševalskih sredstev in uporabo narekuje psihologija kupcev. Posamično oglaševanje predstavlja izdelke le enega podjetja, skupno oglaševanje pa izdelke celotne dejavnosti. Z izvedbo oglaševalskih akcij se ukvarjajo bodisi oglaševalski oddelek v podjetjih ali specializirane oglaševalske agencije. Pod ameriškim vplivom se je oglaševanje v zadnjih desetletjih močno razmahnilo tudi pri nas. Še vedno je sporno, ali oglaševanje pomaga povpraševalcem bolje spoznati trg ali pa jih le zmede in zbuja navidezne potrebe (nelojalna konkurenca). Znano je tudi mnenje nekega strokovnjaka za trženje, da so tri četrtine denarja, porabljenega za oglaševanje, vrženega stran, le da se ne ve, katere tri četrtine. Ker lahko znotraj določene skupine ponudnikov večja podjetja porabijo praviloma več denarja za oglaševanje in s tem pridobijo določene tržne prednosti pred drugimi, spodbuja oglaševanje h koncentraciji v gospodarstvu. Številni zakonski in prostovoljni predpisi omejujejo ali prepovedujejo oglaševanje določenih izdelkov (npr. tobačni izdelki, alkoholne pijače ipd.).
Dostopnost