cíljanje♦
Osredotočenje na točno določeno stvar, npr. starostno skupino, en spol, imetnike avtomobilov. Pri tem nas vodi zamisel ali predstava o tem, kaj bi pri njih radi dosegli, navadno v okviru kampanje na področju odnosov z javnostmi.
Daljša razlaga:
več...V odnosih z javnostmi je pri ciljanju pomembna opredelitev ciljnih javnosti (naslovnikov, občinstva, publike, skupine, trga) ter njihovih značilnosti in ciljnih medijev ter njihovih potreb za oblikovanje ustrezne vsebine in posredovanje želenega komunikacijskega sporočila pravne ali fizične osebe. Ciljanje tako postane sistematičen proces načrtovanja, katere skupine ali posameznike želimo s komunikacijskim sporočilom doseči oz. vplivati na njihovo razpoloženje.
Ciljanje se lahko nanaša tudi na obseg in vsebino medijskega poročanja oz. na iskanje zadetkov v medijih.
V tržnem komuniciranju pri ciljanju vejajo posebne zakonitosti. Tako morajo tržniki in poklicni komunikatorji za doseganje trženjskih in poslovnih ciljev organizacije v procesu trženjske komunikacije vedeti predvsem, kako doseči ciljno občinstvo ob upoštevanju selektivne pozornosti, selektivnega izkrivljanja in selektivne ohranitve (selektivnost). Uporaba instrumentov komuniciranja in njihova kombinacija mora biti koordinirana glede na ciljni trg, lastnosti storitve ali izdelka, velikost proračuna in možnosti merjenja komunikacijskih učinkov.
Angleško: targeting
● Ker pa pogosto iz povsem praktičnih razlogov - ne glede na kakovost
ciljanja - ni mogoče neposredno zadeti tarč (ali pa je to predrago), komunikacije usmerjamo v sprejemne skupine, ki nato sporočila prenašajo na tarčne skupine.
● Adrema pa je veliko bolj natančna pri
ciljanju javnosti, do katerih bi radi: do hišnih lastnikov, stanovalcev, ljubiteljev čolnarjenja, lovcev, numizmatikov, volivcev, uporabnikov kreditnih kartic
→ ciljati
Gigafida
,
KoRP
Dostopnost