prejémnik♦♦
Oseba, predmet, pojav, ki prejme sporočilo, sredstvo, predmet ipd.
Angleško: receiver
● Tovrsten svetovalec za odnose z javnostmi naslovnikov morda ne pozna dobro, navadno pa se zanaša zgolj na enosmerno komunikacijo, od vira do
prejemnika.
● Z ustrezno kombinacijo elementov komunikacijskega spleta se ustvarja sinergija, jasnost trženjskih sporočil in močan vpliv komuniciranja na
prejemnike sporočil.
SBZ0 sbz2
[sporočila, informacije, poročila] več...
○ Bistvo te faze je stik s
prejemnikom sporočila, ki mu je bilo le-to namenjeno.
○ Namen komunikacijskih kampanj ni samo vplivati na obveščenost in zaznavanje
prejemnikov sporočil, temveč tudi vplivati na oblikovanje stališč in vedenj.
○ V skladu z načelom komunikacije je treba pri obveščanju upoštevati potrebe tako posredovalca kot
prejemnika informacij.
○ Idealna bi bila država s komunikacijskimi sposobnostmi, kjer se oblasti in javnosti izmenjujejo ne samo kot posredovalci in
prejemniki informacij, temveč tudi kot pobudniki komunikacijskega procesa.
○ Najpomembnejši način ovrednotenja uspeha projekta so povratne informacije
prejemnikov Mobitelovega letnega poročila.
○ Če so vsi
prejemniki poročila seznanjeni s kontekstom in tehtnostjo informacije, ne bo potrebna nikakršna informacija več.
[
sredstva, vloge]
več...
○ Poleg tega se mora
prejemnik teh sredstev tudi zavezati k izvajanju zastavljenega programa.
○ Glavni
prejemniki sredstev so neprofitne organizacije.
○ Ne preučujejo procesa ustvarjanja vlog, se pravi vlog kot posledic odnosov med pošiljateljem vlog in
prejemnikom vlog, kot sta jih opredelila Katz in Kahn (1978).
○ Zato bi bilo zanimivo preučiti opredelitev vloge praktikov odnosov z javnostmi kot proces, ki zajema odnos med pošiljatelji in
prejemniki vlog.
sbz0 SBZ2 [
motivacija, odziv, značilnost, pričakovanje]
več...
○ V tem poglavju smo obravnavali vlogo vira, kot jo je začrtal Westley-MacLeanov model, pomen sporočila, kot ga pojasnjuje semiotika, in motivacije
prejemnika prek teorije uporabe in zadovoljitve.
○ Motivacija
prejemnikov (bolj kompleskne so stavčne strukture, bolj mora biti posameznik motiviran za procesiranje sporočila)
○ Komunikacija pa se praviloma odvija v formi dialoga in vsebuje (s)prejemanje sporočila kot tudi odziv
prejemnika nanj.
○ Dovoljujejo, da neposredno "nadziramo" odziv
prejemnikov
○ Odločitev o kanalu prenosa mora biti prilagojena značilnostim
prejemnikov, če želimo doseči cilje komuniciranja.
○ Za organizacijo je pomembno dvoje: (a) število prejemnikov njegovega sporočila mora biti čim večje in (b) značilnosti
prejemnikov (bralcev) morajo ustrezati njegovim zahtevam.
○ Vladni organi morajo zato komunicirati o pričakovanjih
prejemnika, seveda v okviru razpoložljivih ekonomskih in tehničnih sredstev.
○ Odločili smo se za preprosto obliko, vendar zasnovano tako, da omogoča zelo strukturirano, kratko prikazovanje ključnih podatkov - kakovost časopisa mora biti skladna s pričakovanji
prejemnikov.
[
povratna informacija]
več...
○ Najpomembnejši način ovrednotenja uspeha projekta so povratne informacije
prejemnikov Mobitelovega letnega poročila.
○ Pozitivne povratne informacije
prejemnikov in vodstva pa so družbo spodbudile k naročilu novih 500 izvodov.
[
število, skupina]
več...
○ Ta metoda samo zbira podatke o objavah in z navedbo naklad oz. števila bralcev, poslušalcev in gledalcev navaja potencialno število možnih
prejemnikov informacij.
○ Za organizacijo je pomembno dvoje: (a) število
prejemnikov njegovega sporočila mora biti čim večje in (b) značilnosti prejemnikov (bralcev) morajo ustrezati njegovim zahtevam.
○ Prirejena mora biti za posamezne skupine
prejemnikov, tako, da upošteva njihovo starost, odnos do organizacije, njihove interese,i pa tudi dvome, ter uporablja najbolj sprejemljive oblike komunikacijskih orodij.
○ Ciljne skupine in drugi prejemniki: ciljne skupine so tiste skupine
prejemnikov, ki so jim namenjena naša sporočila in pri katerih pričakujemo spremembe.
SBZ1 gbz [
razume, uporablja]
več...
○ Tu pa tam kako pismo
prejemnik razume kot grožnjo ali pa ga tako vznejevolji, da vam pošlje jezen odgovor.
○ Razlika je v tem, da je oglaševanje nedvoumno kodirana, prepoznavno namaškarana informacija, kjer njen
prejemnik povsem jasno razume, za kaj v resnici gre: da mu pač nekdo hoče nekaj prodati ali ga v nekaj prepričati, zato pred njim vse te "afne gunca".
○ Uporabljajo se naj vzpostavljeni komunikacijski kanali, ki jih
prejemnik že uporablja oz. pozna.
○ Kanali komuniciranja (prejemniki jih uporabljajo in spoštujejo)
SBZ0 in/ali sbz0 [
pošiljatelj, občinstvo, vir, družba]
več...
○ Komuniciranje torej zahteva obojestransko zaupanje med pošiljateljem in
prejemnikom sporočila, kar pomeni objektivno obdelavo sporočila in odgovor nanj.
○ Internet povzroča, da smo skoraj vsi
prejemniki in pošiljatelji sporočil, zato organizacije enostavno ne morejo vedeti, kaj drugi počnejo z informacijami o njih in kaj jim pomenijo.
○ Poudarjajo namreč vlogo občinstva ali
prejemnika pri oblikovanju pomena.
○ kdo (sporočevalec) kaj (sporočilo) kanal (ali medij) komu (občinstvo ali
prejemnik) s kakšnim učinkom
○ Ne moremo več govoriti o viru in
prejemniku sporočila, ker se neprestano spreminjata.
○ Številni priročniki za odnose z javnostmi zatrjujejo, da je komunicirati lahko; v resnici je zapleteno in ne vključuje samo osebnosti vira in
prejemnika, posebnih zahtev vsakega medija ter javne narave sporočil, temveč tudi moč neposrednega ali posrednega vpliva na družbo kot celoto.
○ Prve naj bi bolj prispevale h koristim individualnih
prejemnikov in družbe, druge pa bolj h koristim zasebnega vira, ki sponzorira kampanjo in seveda sledi svojim ciljem.
○ Povedano na kratko, družbena odgovornost podjetja, upravičena na utilitaristični osnovi, mora kazati analizo stroškovnih koristi z vidika dajalca,
prejemnika in družbe na splošno.
pbz0 SBZ0 [
pasiven]
več...
○ Toda nekateri menijo, da zgolj obveščanje zaposlenih ni dovolj, ker zaposleni ostanejo samo pasivni
prejemniki informacij, ki jih ne ponotranjijo in nanje kmalu pozabijo.
○ Tako kot tržniki so tudi porabniki dejavni udeleženci v postopku označevanja z blagovno znamko in še zdaleč niso samo pasivni
prejemniki.
[
glavni]
več...
○ Glavni
prejemniki sredstev so neprofitne organizacije.
○ Neprofitne organizacije so glavni
prejemniki daril.
→
naslovnik
Gigafida
,
KoRP
Dostopnost