spónzorstvo♦♦
Poslovni partnerski odnos, v katerem se sponzor in sponzoriranec s pogodbo dogovorita za sodelovanje, ki je v obojestransko korist. Sponzor sponzorirancu nameni sponzorska sredstva, sponzoriranec pa se zaveže, da bo promoviral sponzorja na dogovorjeni način.
Daljša razlaga:
več...Sponzor lahko na podlagi višine sponzorskih sredstev, ki jih namenja, pogojuje svoje sponzorstvo z ekskluzivnim pojavljanjem oziroma z izključevanjem posameznih drugih potencialnih sponzorjev.
Angleško: sponsorship
● V tem se donatorstvo razlikuje od
sponzorstva, ki je plačana oblika komuniciranja s ciljno javnostjo preko predmeta sponzoriranja.
● Odločitev za
sponzorstvo mora biti sestavni del strateškega načrtovanja trženja blagovne znamke, izdelka ali storitve, poleg tega pa mora temeljiti na jasni analizi.
SBZ0 in/ali sbz0
[donatorstvo, donacija] več...
○ Lokalni skupnosti smo pomagali s
sponzorstvi in donatorstvi.
○ Sponzorstvo in donatorstvo - zakaj, kdaj in kako?
○ Tudi na slovenski marketinški konferenci 2006 so razpisali sklop strateško načrtovanje
sponzorstev in donacij (vseh, ne le športnih).
○ S
sponzorstvom in donacijami izkazujejo svoj odnos do ključnih vprašanj zdravja in izboljševanja kakovosti življenja.
SBZ0 sbz2 [
projekta]
več...
○ Digitalni odnosi z javnostmi (tudi online PR, e-PR, i-PR, spletni PR) ne zajemajo le komuniciranja preko e-pošte in spletnih mest, temveč tudi sodelovanje v forumih, komentarjih in klepetalnicah,
sponzorstva internetnih projektov, izdaje e-biltenov, objavo blogov (online dnevnikov) ipd.
○ S strani upravljanja blagovnih znamk je to dejstvo že dolgo znano - Body Shop je svojčas (pustimo kasnejše probleme) postal to, kar je, s pomočjo natančno definirane politike izdelka (naravne sestavine, brez testiranj na živalih), embalaže (reciklažna, možnost ponovnega polnjenja, relativno preprosta), opreme prodajnih mest, izbire in izobraževanja osebja (neformalno, predano in prepričano v svoje početje), nakupnih poti, družbene vloge in
sponzorstev lokalnih projektov, pa seveda tudi s celotno komunikacijsko podporo in odmevnimi javnimi kampanjami.
pbz0 SBZ0 [
uspešno]
več...
○ Eden od ključnih elementov uspešnega
sponzorstva je učinkovito načrtovanje sponzorskih aktivnosti, ki se začne z odločitvijo o izboru panoge, osebe ali organizacije.
○ Indeks SSI, ki ga je razvila Mediana, je lahko ključnega pomena pri načrtovanju oz. izboru uspešnih in učinkovitih
sponzorstev.
sbz0 SBZ2 [
učinkovitost]
več...
○ Obstaja tudi množica dejavnikov, ki vplivajo na elemente komunikacijskega spleta, in ki dodatno otežujejo merjenje učinkovitosti
sponzorstva.
○ Indeks je predstavljen v okviru postopka sponzoriranja, ki je sestavljen iz opredelitve ciljev sponzoriranja, priprave načrta in ovrednotenja učinkovitosti
sponzorstva.
→
pokrovitelj →
pokroviteljstvo →
sponzor →
sponzoriranec →
sponzoriranje →
sponzorirati →
sponzorska pogodba →
sponzorsko sredstvo
Gigafida
,
KoRP
Dostopnost