Termania - TERMIS: Terminološka podatkovna zbirka odnosov z javnostmi

trénd^♦♦

Značilnost pojava glede na spreminjanje v daljšem časovnem obdobju.
Daljša razlaga: več...

V statistiki je trend vzpostavitev in potrjevanje smeri gibanja nekega pojava v preteklem časovnem obdobju s ciljem potrjevanja zakonitosti gibanja ter poskusa predvidevanja gibanja tega pojava v prihodnosti s preprostim prenosom vrednosti podatkov, spoznanj iz znanega dela česa v neznani del. Pri tem se predpostavlja, da bodo vsi pogoji, v katerih se je pojav razvijal v preteklosti, ostali nespremenjeni tudi v prihodnosti, za katero se predvidevanje izvaja. Trend se običajno predstavi z matematično krivuljo, ki kaže povprečno gibanje proučevanega pojava v določenem preteklem obdobju. To je lahko črta (linearni trend) ali krivulja (krivuljasti trend). Ko imamo parametre linije trenda, lahko izvajamo preproste prenose vrednosti podatkov in spoznanj ter predvidevamo gibanje pojava v prihodnosti. Za podjetja je pomembno prepoznavanje trenda, sklepanje o možnih posledicah trenda in določanje priložnosti, ki jih trend ponuja. Trend razkriva obrise prihodnosti. Trend izhaja iz angleške besede, ki je pomenila »obrniti« (angl. to turn), in verjetno je to razlog, da se je uveljavila med statistiki in ekonomisti. Poleg njih o trendu govorijo in pišejo tudi oblikovalci in ljudje, povezani z modo, pa tudi sociologi in vse več strokovnjakov v panoga, ki se ukvarjajo s trženjem ali prodajo. V modi se beseda trend uporablja za označevanje prvih znakov sprememb »okusa« množic, ki so jim namenjeni njihovi izdelki. Sociologi menijo, da trend ni nekaj, kar se je zgodilo, temveč predvsem predvidevanje o nečem, kar se bo zgodilo na določen način, še posebej nekaj, kar bodo sprejele in po čemer se bodo ravnale množice. Trend je proces spremembe pojava, proizvoda, storitve, ki se (včasih) pojavi zaradi razvoja proizvodov oz. storitev in se (včasih) kaže v novi proizvodih. V odnosih z javnostmi poznamo tudi komunikacijske trende, v zadnjem času predvsem na področju uporabe novih tehnologij in spletnih družbenih omrežij, kot je na primer uporaba Twitterja.

Angleško: trend

● Pametno bo, če bo predstavnik za odnose z javnostmi pokazal posluh za ta trend, pa čeprav utegne to pomeniti, da bodo nekateri novinarji plačevali, drugi pa si bodo lahko privoščili zastonjsko kosilo.
● Analiza spletnega nastopa zadnjih festivalov je pokazala trend, ki smo ga nadaljevali in ki se je pokazal tudi prek analize zadovoljstva udeležencev festivala; več interaktivnosti v vsebinskih sklopih, smernice pri zasnovi tako programa kot tudi podobe.

pbz0 SBZ0
[globalni, svetovni, zahodnoevropski, mednarodni] več...

○ Prihodnost komuniciranja z javnostmi in položaja podjetja Tehnoservis v distribucijski verigi Perkinsa je odvisna tudi od prihodnjega razvoja spleta, globalnih trendov in uspeha sedanje organizacije, ki deluje lokalno v ciljih globalne distribucije.
○ Integrirano komuniciranje je odziv komunikacijske stroke na globalne poslovne trende, saj povečuje učinkovitost odnosov organizacij z déležniki.
○ Tudi v Sloveniji ne zaostajamo za temi svetovnimi trendi in pričujoča posebna številka Teorije in prakse kaže, da smo v njih sposobni enakopravno sodelovati in jih sousmerjati.
○ Tukaj so praktiki odnosov z javnostmi prepuščeni analizi in interpretaciji svetovnih trendov, analizi razlogov za uspešno delovanje sodobnih organizacij v svojem okolju in navsezadnje preprostemu dejstvu, da bodo na zahtevnih tržiščih lahko preživela samo podjetja, ki so trajnostno naravnana in ki to želijo oziroma znajo tudi sporočiti svojim lokalnim skupnostim.
○ Slovenska kultura je v novi državni ureditvi dokaj hitro začela zaostajati za zahodnoevropskimi trendi.
○ Poleg tega so vsi zahodnoevropski trendi, ki bi lahko vplivali na jugoslovanske režime, naleteli na hud odpor oblasti.
○ Konferenco smo resno zastavili in jo želimo v bodoče samo še kakovostno izboljševati predvsem v skladu s pričakovanji slovenskih PR praktikov, kakor tudi mednarodnimi strokovnimi trendi.
○ V nekaj letih je postal pomemben dejavnik v slovenskem prostoru, ki se je počasi začel prilagajati mednarodnim trendom.

[naraščajoč, obraten, negativen, pozitiven] več...

○ Razlogov je sicer veliko, a med pomembnejše gotovo sodita vse enostavnejši dostop do znanja in naraščajoči trend sodelovanja javnosti pri odločanju.
○ Glede na jasne in naraščajoče sodobne trende širjenja pravic javnosti do dostopa do okoljskih in drugih informacij javnega značaja in njihovega sodelovanja pri odločanju o okoljskih zadevah bodo morale organizacije vse bolj upoštevati stališča lokalnih skupnosti.
○ Pri nas prihaja do ravno obratnega trenda.
○ Če so si slovensko ozemlje skozi zgodovino poskušali vsi prilastiti, lahko na Nizozemskem opazimo obraten trend.
○ Naročnik, Microsoft d.o.o., ni bil uspešen pri spreminjanju negativnih trendov v medijskem pojavljanju.
○ Negativen trend se kaže v opazovanem petletnem obdobju tudi v izražanju zaupanja v sindikate ter cerkev in duhovščino.
○ Nasprotno pa je, zanimivo, mogoče zaslediti pozitiven trend v izražanju zaupanja do bank in gospodarstva oziroma velikih podjetij.
○ Po dveh letih nenehne rasti na trgu, ki je upadal, se je pojavilo vprašanje, kako zadržati pozitiven trend.

[modni, ekonomski, družbeni] več...

○ Vonj, ki ustreza njegovi osebnosti in ki ni nujno zadnji modni trend.
○ S tem smo izdelke želeli fokusirati v širše okolje in jih postaviti v kontekst lepotnih in modnih trendov.
○ Na vprašanje kaj pričakujejo od odnosov z javnostmi je eden izmed managerjev odgovoril "Ne morem soditi o profesiji, toda od svojih komunikatorjev pričakujem, da živijo in dihajo posel, hkrati pa imajo dober pogled na svetovno in domačo politiko ter ekonomske trende.''
○ Crable in Vibbert (v Regester in Larkin; 2002: 38) menita, da se problem pojavi, ko organizacija ali določena skupina ljudi označi potencialni problem ali priložnost, ki je posledica razvijajočega političnega, ekonomskega ali socialnega trenda, kot pomembnega.
○ Prevajam družbene trende in teme v organizacijsko strategijo.
○ Gre za enega najbolj pomembnih sistemov za zbiranje podatkov o dogajanju v našem okolju, o tem, kako nas to okolje vidi, o drugih orgnanizacijah, političnih spremembah, družbenih trendih in tako naprej.

[sodobni, prihodnji, današnji, zadnji, naslednji] več...

○ Glede na jasne in naraščajoče sodobne trende širjenja pravic javnosti do dostopa do okoljskih in drugih informacij javnega značaja in njihovega sodelovanja pri odločanju o okoljskih zadevah bodo morale organizacije vse bolj upoštevati stališča lokalnih skupnosti.
○ Razvoj kulture in šolstva je lahko v neodvisni, demokratični državi sledil sodobnim trendom.
○ Raziskave trga in potrošnikov naj bi bile po priporočilih marketinške stroke in po dobrih praksah podjetij uporabljene predvsem za ugotavljanje obnašanja in rezultatov v preteklosti in za napovedovanje prihodnjih trendov.
○ Oblikovali so raziskave trga in potrošnikov (obnašanje in rezultati v preteklosti, napovedovanje prihodnjih trendov - pomembno za strateško načrtovanje) in operativno odločanje.
○ Predavanje se je zaključilo s pogovorom, kjer so bile glavne teme današnji trendi večkratnega menjavanja zaposlitve, menjava zaposlitve zaradi slabih odnosov v podjetju ter večjega zavedanja zaposlenih o pomembnosti neformalnih odnosov znotraj podjetja.
○ Današnji trendi v sodobnem svetu kažejo, da tak način delegiranja nalog izgublja svoj pomen in vlogo zaradi napredka na področju informacijske tehnologije, hkrati pa imajo zaposleni vedno večjo vlogo - pooblastila za reševanje nalog in pri prevzemanju odgovornosti zanje (primerjaj: Daft, Robbins, Weihrich, Heiz in Koontz).
○ Zadnji trendi v upravljanju s komuniciranjem, še posebej v integriranem komuniciranju, pomenijo novo razumevanje deležnikov in s tem nove načine upravljanja odnosov z njimi.
○ Vonj, ki ustreza njegovi osebnosti in ki ni nujno zadnji modni trend.
○ Globalna agencija za komuniciranje z delničarji Thomson Financial Investor Relations (TFIR) izpostavlja naslednje trende na trgu kapitala v tem tisočletju, ki bodo močno vpliva tudi na nadaljnji razvoj komunikacij (IR in the New Millenium, IR on the Net).
○ Priložnost za udejanjanje omenjene domneve pa vidiva zlasti v naslednjih dveh trendih

[nov] več...

○ Za razumevanje položaja množičnih medijev v družbi tveganja moramo osvetliti najnovejše trende v novinarskem sporočanju.
○ V današnjem prelomnem času smo priča spremembam in novemu trendu, ki naj bi močno oblikoval prihodnost posameznikov in organizacij (Jančič, 1990: 10).

[razvojni] več...

○ Nenehno usposabljanje, ne samo na področju komuniciranja, temveč tudi s področij sorodnih disciplin; zasledovanje domačih in tujih razvojnih trendov; druženje z domačimi in tujimi profesionalnimi kolegi in nenehna izmenjava izkušenj.
○ Takšna strategija zahteva sistematično opazovanje zunanjega in notranjega okolja organizacije, da bi zaznali razvojne trende, nastajajoče spremembe in porajajoče probleme, ter razvili znanje že v zgodnji fazi razvoja rešitev oz. ustrezen odziv organizacije.

[splošen, podoben] več...

○ Kvantitativno raziskovanje v odnosih z javnostmi uporabljamo predvsem pri merjenju splošnih trendov, mnenj in stališč - značilnosti širokih množic.
○ Z njim merimo splošne trende, mnenja in stališča ter jih analiziramo z različnimi statistično - matematičnimi metodami.
○ Zagon v trženju zagotavlja, da bo bližnja prihodnost podobna trendom v preteklosti.
○ Podoben trend lahko spremljamo tudi pri mnogih proizvodnih podjetjih v Sloveniji, ki delujejo v določenih lokalnih skupnostih.

[jasen, širok] več...

SBZ0 sbz2
[upadanja, decentralizacije, naraščanja, povečevanja, širjenja, gradnje, rasti, razvoja] več...

○ Delno smo to nakazali že zgoraj, ko smo predstavili trende upadanja zaupanja v določene vrste institucij v slovenskem prostoru v določenem časovnem obdobju.
○ Pomembno dejstvo posnetka stanja je v zadnjih letih zaznan trend upadanja števila prijavljenih del v tekmovalni del festivala, števila udeležencev in vedno težje pridobivanje pokroviteljev (ki so poleg kotizacij ključni vir financiranja dogodka).
○ Kljub vsesplošnim trendom decentralizacije, je neka oblika centralizacije komuniciranja nujna.
○ Kljub trendom decentralizacije prav vsi omenjeni avtorji s področja integracije komuniciranja navajajo veliko potrebo po centralizaciji odločanja pri komuniciranju.
○ Posredno je sicer zanimiv podatek iz javnomnenjske raziskave o trendu naraščanja deleža tistih, ki bi želeli o radioaktivnih odpadkih v Sloveniji izvedeti več; to morda nakazuje, da ni na voljo dovolj informacij o RAO.
○ Trend naraščanja pravic in zahtevnosti porabnikov (kupcev izdelkov ali uporabnikov storitev, ki so hkrati tudi predstavniki lokalnih, regionalnih, nacionalnih in mednarodnih skupnosti!) se bo nadaljeval in v svoji moči stopnjeval.
○ Kontrola in upravljanje obnašanja in delovanja posameznih članov je zelo kompleksna in trendi povečevanja usposobljenosti in decentralizacije takšno kontrolo popolnoma zavračajo.
○ Gospodarske in druge spremembe v zadnjih desetih, petnajstih letih (prehod v tržno gospodarstvo, konsolidacija finančnega trga, opolnomočenje zaposlenih, porast nevladnih organizacij po obsegu in moči, trend povečevanja sodelovanja javnosti pri odločanju o okoljskih in drugih zadevah, sprememba vrednot - počasen, a gotov prehod od materialističnih k postmaterialističnim vrednotam itd.) pa so in bodo tudi v prihodnje bistveno vplivale na preoblikovanje in povečanje pomena funkcije odnosov organizacij z lokalnimi skupnostmi.
○ Glede na jasne in naraščajoče sodobne trende širjenja pravic javnosti do dostopa do okoljskih in drugih informacij javnega značaja in njihovega sodelovanja pri odločanju o okoljskih zadevah bodo morale organizacije vse bolj upoštevati stališča lokalnih skupnosti.
○ Z napredkom informacijske tehnologije in trendom širjenja usposobljenosti zaposlenih pa ti koncepti množične proizvodnje izgubljajo pomen.
○ V tem poglavju predstavljam osnovne značilnosti smeri pristopov k integraciji in upravljanju komuniciranja, v nadaljevanju pa še nekaj značilnosti organizacijske teorije in trende gradnje poslovnih sistemov v prihodnosti ter na podlagi tega smernice za organizacijo upravljanja in integracijo komuniciranja v organizaciji, ki temelji na modelu klasifikacije deležnikov in javnosti, predstavljenem v prejšnjem poglavju.
○ Trendi gradnje poslovnih sistemov v spreminjajočem se okolju
○ Decembra 1992 si je projektna skupina zadala en sam cilj: s komuniciranjem edinstvenosti SKB banke ohraniti pozitiven trend rasti.
○ Tudi v prvi polovici leta 2005 so objave na temo korporativnih gesel nadaljevale trend rasti, tako da smo v prvem polletju zabeležili skupno 899 objav, ki so skupaj dosegle 1905,7 točke.
○ Odnosi z mediji: na osnovi klipinga smo pripravili specializirano adremo novinarjev, ki pišejo o internetu in spremljajo trende njegovega razvoja.
○ To pa zahteva nenehno raziskovanje in proučevanje okolja, zaznavanje sprememb in trendov razvoja ter veliko mero občutka za enakomeren razvoj vseh področij in nalog lokalne skupnosti.

[sodelovanja javnosti] več...

○ Razlogov je sicer veliko, a med pomembnejše gotovo sodita vse enostavnejši dostop do znanja in naraščajoči trend sodelovanja javnosti pri odločanju.
○ Ker lahko v slovenskem prostoru v prihodnje pričakujemo naraščanje trenda sodelovanja javnosti pri odločanju, je treba rešitve po našem mnenju iskati tudi in predvsem v izboljšanju posredovanja znanja in komuniciranja med obema stranema.

sbz0 SBZ2
[napovedovanje, predvidevanje, prepoznavanje, spreminjanje, spremljanje] več...

○ Raziskave trga in potrošnikov naj bi bile po priporočilih marketinške stroke in po dobrih praksah podjetij uporabljene predvsem za ugotavljanje obnašanja in rezultatov v preteklosti in za napovedovanje prihodnjih trendov.
○ Vse manjša moč človeka: Negativna interpretacija zmožnosti družbe za uspešno upravljanje družbenih eksperimentov in nezmožnost napovedovanja prihodnjih trendov ponujata podobo sveta, v kateri igra človek le še stransko vlogo.
○ Upravljanje javnih tem ali "issue management" ni torej nič drugega kot strateško dvosmerno simetrično komuniciranje, to je preventivno in proaktivno ravnanje organizacije, ki temelji na nenehnem analiziranju notranjega in zunanjega okolja, predvidevanju trendov ter zgodnjemu ukrepanju in prevzemu pobude, sočasno pa je tudi sestavni del organizacijske družbene odgovornosti.
○ Današnji trgi se naglo spreminjajo, nenehna dinamika sprememb v različnih okoljih pa terja predvsem strateško razmišljanje v organizacijah na vseh ravneh odločanja, fleksibilnost, sposobnost objektivne presoje lastnih zmogljivosti glede na dejavnike in spremembe okolja, zlasti v odnosih do konkurentov in kupcev ter predvidevanja prihodnjih trendov (Sfiligoj, 1999).
○ Analize medijskih objav so pogosto računalniško podprte, tako da nam omogočajo pregledovanje časovnih vrst, prepoznavanje trendov in primerjanje z drugimi organizacijami, poprečji v panogi in tako naprej.
○ raziskovalec in analitik (raziskovanje okolij, prepoznavanje trendov, odzivov)
○ Naročnik, Microsoft d.o.o., ni bil uspešen pri spreminjanju negativnih trendov v medijskem pojavljanju.
○ štiri komunikacijske kampanje so bile izvedene v podporo sprejetju ali izvajanju vladne politike (ohranjanju biotske raznovrstnosti, spodbujanju spreminjanja vpisnih trendov v visokem šolstvu, spodbujanje aktivnega očetovstva, promociji varnosti mladih udeležencev v cestnem prometu s posebnim poudarkom na škodljivi uporabi alkohola)
○ Ob različnih mnenjih strokovnjakov s tega področja smo v Krki pričeli z intenzivnim spremljanjem trendov na "delničarskem področju" tako v tržno razvitih državah, ki imajo dolgo tradicijo na tem področju, kot tudi dogajanj v posameznih deželah v tranziciji, ki so že imele izkušnje s tem.
○ spremljanje svetovnih trendov s področja odnosov z javnostmi

gbz SBZ4
[zaznati, opaziti, spremljati, analizirati] več...

○ V svetu je zaznati trend, ko se vlade umikajo iz podpiranja dobrodelnih namenov (Adkins, 1999: 20).
○ Takšna strategija zahteva sistematično opazovanje zunanjega in notranjega okolja organizacije, da bi zaznali razvojne trende, nastajajoče spremembe in porajajoče probleme, ter razvili znanje že v zgodnji fazi razvoja rešitev oz. ustrezen odziv organizacije.
○ Če so si slovensko ozemlje skozi zgodovino poskušali vsi prilastiti, lahko na Nizozemskem opazimo obraten trend.
○ Ob spremljanju razvoja v ZDA, nekakšnega znanilca dogajanja drugod, sta avtorja opazila dva trenda: čeprav podjetja za večino poslov najemajo zunanje izvajalce, ne pa zaposlujejo lastnih svetovalcev, piarovci vse bolj svetujejo pri strateških odločitvah najvišjega vodstva.
○ Odnosi z mediji: na osnovi klipinga smo pripravili specializirano adremo novinarjev, ki pišejo o internetu in spremljajo trende njegovega razvoja.
○ Ne glede na to, da rezultati niso vedno merljivi, je zelo pomembno, da spremljamo trende, ki kažejo učinke dobro premišljenega strateškega komuniciranja.
○ Izvajanje odnosov z javnostmi je umetnost in družbena znanost, ki analizira trende, napoveduje posledice, svetuje vodjem organizacij in obogati načrtovane programe tako, da je v korist organizacije in javnosti.
○ So "umetnost in znanost s področja sociologije, s katero analiziramo trende, predvidevamo njihove posledice, svetujemo vodstvu organizacije in izvajamo načrtovane aktivnosti, ki služijo interesom organizacije in javnosti."

SBZ0 in/ali sbz0
[sprememba, dogodek] več...

○ To pa zahteva nenehno raziskovanje in proučevanje okolja, zaznavanje sprememb in trendov razvoja ter veliko mero občutka za enakomeren razvoj vseh področij in nalog lokalne skupnosti.
○ Kateri trendi in spremembe vplivajo na mojo organizacijo?
○ Problemi so običajno napovedljivi, izvirajo iz trendov ali dogodkov in se razvijajo skozi sekventno določljive stopnje, ki so podobne cikličnemu razvoju proizvoda.
○ Odkrivati tehnološke, ekonomske, družbene in politične trende in dogodke, ki so pomembni za organizacijo

SBZ1 gbz
[kaže, vpliva na] več...

○ Danes bi, kot kažejo trendi, med njimi gotovo našli še več somišljenikov.
○ Poleg tega trendi kažejo, da se internet iz delovnih prostorov vse bolj seli tudi v naše dnevne sobe in kuhinje, kjer postaja medij zabave.
○ V raziskavah TFIR je internet zasedel prvo mesto pri vprašanju, kateri trend bo v prihodnje najbolj vplival na komuniciranje z delničarji.
○ Kateri trendi in spremembe vplivajo na mojo organizacijo?

gbz SBZ3
[prilagajati se, slediti] več...

○ Sejem je celostni dogodek, zato se mora po zanimivosti in tehnološki dovršenosti prilagajati trendom v umetnosti in industriji zabave.
○ V nekaj letih je postal pomemben dejavnik v slovenskem prostoru, ki se je počasi začel prilagajati mednarodnim trendom.
○ Razvoj kulture in šolstva je lahko v neodvisni, demokratični državi sledil sodobnim trendom.

SBZ0 v sbz5
[smeri] več...

○ Kljub dolgotrajnemu trendu v smeri vodke, gina in tekile je Jack Daniel's postal sedma najbolje prodajana znamka žganih pijač na svetu.
○ Trend v smeri civilnopravnega varstva

[svetu, okolju] več...

○ Po eni strani s komunikacijskega vidika, ravno zaradi zakonske zaveze glede obveščanja, kajti trendi v svetu prinašajo novosti in še več zakonske zavezanosti glede obveščanja javnosti tudi za zasebni sektor v gospodarstvu, kar zaenkrat velja predvsem za finančno področje.
○ Današnji trendi v sodobnem svetu kažejo, da tak način delegiranja nalog izgublja svoj pomen in vlogo zaradi napredka na področju informacijske tehnologije, hkrati pa imajo zaposleni vedno večjo vlogo - pooblastila za reševanje nalog in pri prevzemanju odgovornosti zanje (primerjaj: Daft, Robbins, Weihrich, Heiz in Koontz).
○ Tudi po mnenju Kotlerja in Levya (v Jančič, 1996: 69) morajo neprofitne organizacije imeti svojo diferenciacijsko prednost in znati analizirati konkurente, potrošnike ter trende v okolju.
○ Ključna vloga odnosov z javnostmi pri tem je v njihovem raziskovanju in poznavanju tako zunanjega kot notranjega okolja - javnosti, njihovih povezav in soodvisnosti, zaznavanju sprememb in trendov v okolju, zaznavanju in predvidevanju možnih konfliktih situacij ipd.

SBZ0 na sbz5
[trgu] več...

○ Glede na trende na trgu kapitala lahko v prihodnje pričakujemo le še povečanje potrebe po komuniciranju s finančnimi javnostmi, tudi v slovenskem prostoru.
○ V tem primeru govorimo o bikovskem trendu na trgu kapitala.

→ analiziranje trendov

Gigafida , KoRP

Vir: TERMIS: Terminološka podatkovna zbirka odnosov z javnostmi - Fakulteta za družbene vede

Komentiraj slovarski sestavek