blagôvna známka♦♦♦ pogosto z lastnim imenom

Niz funkcionalnih in emocionalnih vrednosti, ki potrošnikom izdelka ali storitve z značilnim in prepoznavnim imenom ter vizualno podobo obljubljajo določene pomene in izkušnjo.

Angleško: brand

Nevarnost ni le v tem, da se porabnik odloči, da nikoli več ne bo kupil iste blagovne znamke, temveč bo o svojem nakupu govoril tudi z drugimi ljudmi in jih prepričal, naj je ne kupujejo.
Danes pomislimo na steklenico Coca-Cole kot na bistvo blagovne znamke, toda prodaja ustekleničene je prodajo iz avtomatov prekosila šele po dvainštiridesetih letih.

pbz0 SBZ0

[celovita, uspešna, močna, znana, prepoznavna, dobra, vodilna, uveljavljena, velika, priznana, vredna] več...


[nova, stara] več...
[storitvena, korporativna, korporacijska, izdelčna, linijska] več...
[neznana] več...
[parfumska] več...
[nacionalna] več...
[konkurenčna] več...

sbz0 SBZ2

[vrednota, osebnost] več...
[piramida] več...
[uveljavljanje, oblikovanje, vzdrževanje, upravljanje, tolmačenje, uveljavitev, umestitev, razvoj, udejanjanje, pozicioniranje, gradnja] več...
[moč, uspešnost, ugled, prepoznavnost, istovetnost] več...
[vizija, ime] več...
[vrednotenje] več...

SBZ1 gbz

[se prilega, postane, pomaga] več...

gbz SBZ4

[uveljaviti, umestiti, okrepiti, zgraditi, ustvariti] več...
[kupiti, izbrati, kupovati] več...
[opisovati, oceniti] več...
[podpirati] več...

SBZ0 sbz2

[avtomobila, obleke, pijače, države] več...

gbz SBZ2

[uveljaviti, ustvariti, razviti] več...

gbz SBZ4

[kupovati] več...

sbz0 kot SBZ0

[okrajšava, osebnost, sredstvo, podoba] več...

SBZ0 in/ali sbz0

[privlačnost, ugled] več...

SBZ0 sbz1

[Mustang, Coca-Cola] več...

SBZ3 Inf-gbz

[zagotoviti uspeh] več...

SBZ0 kot sbz0

[zvezda, država] več...

gbz Inf-gbz SBZ4

[uveljaviti] več...

atomski model blagovne znamke
blago
izdelčna blagovna znamka
korporativna blagovna znamka
osebnost blagovne znamke
piramida blagovne znamke
storitvena blagovna znamka

Gigafida , KoRP



Vir: TERMIS: Terminološka podatkovna zbirka odnosov z javnostmi - Fakulteta za družbene vede

Komentiraj slovarski sestavek