blagôvna známka♦♦♦ pogosto z lastnim imenom
Niz funkcionalnih in emocionalnih vrednosti, ki potrošnikom izdelka ali storitve z značilnim in prepoznavnim imenom ter vizualno podobo obljubljajo določene pomene in izkušnjo.
Angleško: brand
● Nevarnost ni le v tem, da se porabnik odloči, da nikoli več ne bo kupil iste blagovne znamke, temveč bo o svojem nakupu govoril tudi z drugimi ljudmi in jih prepričal, naj je ne kupujejo.
● Danes pomislimo na steklenico Coca-Cole kot na bistvo blagovne znamke, toda prodaja ustekleničene je prodajo iz avtomatov prekosila šele po dvainštiridesetih letih.
pbz0 SBZ0
[celovita, uspešna, močna, znana, prepoznavna, dobra, vodilna, uveljavljena, velika, priznana, vredna] več...
○ Opozorili smo na razlike v tolmačenjih in skušali nakazati razvojno pot, ki pelje k celovitejši blagovni znamki.
○ Slika 3.3 prikazuje, kako se vrednote celovite blagovne znamke kažejo skozi tri sestavine, torej opredmetene in neopredmetene sestavine ter pomožne sisteme.
○ Naraščajoče število uspešnih blagovnih znamk dokazuje, da je pogoj za uspeh velika mera zaupanja zaposlenih v lastne sposobnosti pri doseganju daljnosežnih ciljev.
○ Na konkurenčno zelo zahtevnih trgih, kjer se cene izdelkov ne razlikujejo veliko, je mogoče zvestobo kupcev včasih doseči prav z uspešno blagovno znamko podjetja.
○ Jasno je, da Bill Gates ni ena najmočnejših osebnih blagovnih znamk zaradi oglaševanja.
○ Oglaševalsko akcijo lahko sprožimo samo, če ima podjetje močno blagovno znamko in zagotovljeno zavzetost vodstva, ki sta nujna za izvedbo oglaševalske akcije.
○ Pravzaprav obstaja presenetljivo veliko število svetovno znanih blagovnih znamk, ki so se uveljavile s pomočjo odnosov z javnostmi.
○ Celo dobro znana blagovna znamka z utrjenim položajem potrebuje PR, če ga hoče spremeniti.
○ Kaj pa srednje prepoznavne blagovne znamke, ki jih ciljni potrošniki zaznavajo 50-odstotno?
○ Anholt trdi, da revne države vseeno lahko razvijejo prepoznavne blagovne znamke in se z njimi umestijo na svetovno tržišče.
○ Vrednost dobrih blagovnih znamk koristi podjetjem, tudi ko se znajdejo v težavnih razmerah.
○ Da bi bili uspešni, dandanes potrebujete boljšo blagovno znamko.
○ Z uporabo sodobne tehnologije in zadostnimi vlaganji lahko konkurenti danes posnemajo funkcionalno prednost vodilne blagovne znamke in jo prehitijo.
○ V letalski družbi British Airways so leta 1999 na svojih spletnih straneh predstavili dolgoročni cilj, da postanejo nesporno vodilna blagovna znamka na področju potovanj po svetu.
○ Pri uveljavljenih blagovnih znamkah lahko preverjanje vidnih znakov komunikacije pokaže, ali so takšne oblike še ustrezne.
○ To pomeni, da bo že uveljavljena blagovna znamka koristila pri uveljavitvi novega izdelka, četudi presega običajne okvire proizvajalca.
○ Ne morete tako rekoč zaničevati oglaševanja in hkrati verjeti oglasu, ki pravi, da oglaševanje ustvarja velike blagovne znamke.
○ Oglaševanje je morda način, s katerim velike blagovne znamke postanejo velike, a poskusite stopiti v veliko agencijo z novim izdelkom in majhnim proračunom.
○ Ali je mogoče razviti priznano blagovno znamko v kratkem časovnem obdobju brez vsakršnega oglaševanja?
○ Zavedali smo se, da oglašujemo priznane in visoko pozicionirane parfumske blagovne znamke, katerih ciljna skupina ima tudi visoka estetska merila.
○ Coca-Cola, najvrednejša blagovna znamka na svetu, je vredna približno 39 milijard ameriških dolarjev (Stewart 1998: 78).
○ Ali menite, da Microsoft ne bi postal druga največ vredna blagovna znamka na svetu, če ne bi v svoji sedemindvajsetletni življenjski dobi objavil niti enega oglasa ali televizijske reklame?
[
nova, stara]
več...
○ Če hočete danes uveljaviti novo blagovno znamko, potrebujete sporočilo, ki bo pritegnilo pozornost medijev.
○ Danes ne more nihče več uveljaviti nove blagovne znamke z oglaševanjem, ker to preprosto ni več verodostojno.
○ Crest bi moral oglaševanje uporabljati zgolj za vzdrževanje svoje stare blagovne znamke.
○ Devet od desetih izdelkov v veleblagovnicah ni nič drugega kot zgolj podaljšek starih blagovnih znamk.
[
storitvena, korporativna, korporacijska, izdelčna, linijska]
več...
○ Z obravnavo doslednosti stikov med osebjem in odjemalci je načrt storitve uporaben kot vstopni pristop pri udejanjanju storitvenih blagovnih znamk.
○ Celosten pristop k upravljanju stikov bo zanesljiveje pripeljal do dosledne ponudbe storitvene blagovne znamke.
○ Soodvisnost med korporativno in tržno blagovno znamko je po njegovem mnenju nujna za preživetje in uspeh podjetja.
○ Osebnost in ugled naše korporativne blagovne znamke odlikujejo strateška razvojna usmeritev, prepoznavna korporacijska kultura z visoko stopnjo pripadnosti in zadovoljstva zaposlenih, družbena odgovornost in skrb za prihodnost.
○ Pri korporacijskem označevanju je glavni direktor odgovoren za trdnost korporacijske blagovne znamke in mora kot vodilni manager vsem zaposlenim omogočiti, da ugotovijo, kako zelo pomembne so bistvene vrednote podjetja.
○ Pri majhnem številu zaposlenih in rednih stikih, ki so jih imeli, so zainteresirani udeleženci najpogosteje zaznavali dosledno in enotno korporacijsko blagovno znamko.
○ V primerjavi z odjemalci izdelčnih blagovnih znamk imajo odjemalci storitvenih znamk s ponudnikom ponavadi več stikov, ki bolj kot na tehnološki interakciji temeljijo na človeški.
○ Z naraščanjem obsega dejavnosti v storitvenih panogah in pomembnosti storitve pri izdelčnih blagovnih znamkah se je povečala tudi pogostost stikov med odjemalci in zaposlenimi, kar slednjim zagotavlja pomembne podatke o vrednotah blagovnih znamk.
○ Če želimo znamki zagotoviti uspešno ponudbo, se morajo vrednote zaposlenih, ki se ukvarjajo s posamezno linijsko blagovno znamko, ujemati tako s posebnimi vrednotami organizacije kot z vrednotami linijske znamke.
○ Odnosi odločilno vplivajo na uspešnost tako linijskih kot korporacijskih blagovnih znamk.
[
neznana]
več...
○ Oglaševanje je torej dejavnost, ki iz neznanih blagovnih znamk naredi velike, vendar pa to ne velja za uveljavljanje oglaševalskih agencij.
○ Seveda pa je pri tem treba več vlagati v obveščanje, da premagamo zadržanost porabnikov pred neznanimi blagovnimi znamkami.
[
parfumska]
več...
○ Ob zaključku dogodka smo prisotnim podelili novinarsko mapo s pisno informacijo o vseh parfumskih blagovnih znamkah, ki so bile predstavljene v programu.
○ Zavedali smo se, da oglašujemo priznane in visoko pozicionirane parfumske blagovne znamke, katerih ciljna skupina ima tudi visoka estetska merila.
[
nacionalna]
več...
○ Promocija kulture ni pomembna samo za obogatitev nacionalne blagovne znamke, pomembna je tudi za lasten razvoj in regeneracijo.
○ Ali je sploh primerno oblikovati nacionalno blagovno znamko?
[
konkurenčna]
več...
○ V zavesti potencialne stranke ne prihaja do konfliktov, ker konkurenčne blagovne znamke ne obstajajo.
○ Za izhodišče smo vzeli hitro rastoči in dinamičen trg parfumskih izdelkov, ki ga sestavlja široka ponudba konkurenčnih blagovnih znamk.
sbz0 SBZ2 [
vrednota, osebnost]
več...
○ Pri usklajevanju ravnanja posameznikov v podjetju in nadzoru je potrebnega precej manj truda, če se vrednote zaposlenih ujemajo z vrednotami blagovne znamke.
○ V preteklosti je bilo oglaševanje zelo učinkovit način tako za seznanjanje s funkcionalnimi vrednotami blagovne znamke kot za oblikovanje njenih čustvenih vrednot in obveščanje odjemalcev o njih.
○ V kolikšni meri se zaznavanje osebnosti blagovne znamke pri odjemalcih ujema z osebnostnimi značilnostmi oziroma z osebnostjo z vrha piramide?
○ Naloga tima je pretvoriti vrednote in osebnost blagovne znamke v ustrezne odnose.
[
piramida]
več...
○ Ko torej razmišljamo o uporabi piramide blagovne znamke v zvezi z zaposlenimi, so vprašanja vrednot, pooblaščanja zaposlenih in odnosov le nekateri od dejavnikov, ki jih moramo upoštevati.
○ Kako dobro so zaposleni seznanjeni s prvinami piramide blagovne znamke oziroma njenim bistvom?
[
uveljavljanje, oblikovanje, vzdrževanje, upravljanje, tolmačenje, uveljavitev, umestitev, razvoj, udejanjanje, pozicioniranje, gradnja]
več...
○ Če so odnosi z javnostmi pri uveljavljanju blagovne znamke nadrejeni oglaševanju, zakaj je bilo torej o tej temi tako malo napisanega?
○ Kadar želiš proces uveljavljanja blagovne znamke spodbuditi z oglaševanjem, naletiš na težave.
○ Glede na to, da konkurenci funkcionalnih vrednot ni težko posnemati, vodi zanesljivejša pot pri oblikovanju blagovne znamke prek čustvenih vrednot.
○ Čeprav to tolmačenje govori o pomembni sestavini oblikovanja blagovne znamke, logotipu ne bi smeli pripisovati prednostnega pomena.
○ Pomembno vlogo pri oblikovanju in vzdrževanju blagovne znamke predstavljajo tudi odnosi z javnostmi.
○ V preostalih sedmih poglavjih obravnavamo posamezne stopnje v procesu oblikovanja in vzdrževanja blagovnih znamk, pojasnjujemo bistvena vprašanja in razmišljamo o možnostih konkretne uporabe modela.
○ Novi model upravljanja blagovnih znamk tako poudarja vrednote, ki izvirajo iz sodelovanja zaposlenih pri oblikovanju odnosov.
○ Skupni imenovalec teh sprememb je bil prenos upravljanja blagovnih znamk s posameznikov na time.
○ Eno preprostejših tolmačenj blagovne znamke govori o zagotavljanju pravno zaščitene izjave o lastništvu.
○ Povsem mogoče je, da imajo različni oddelki ene organizacije različno kulturo, kar lahko spodbudi različna tolmačenja blagovnih znamk.
○ Iz strateškega vidika novo ime seveda lahko pomaga pri uveljavitvi nove blagovne znamke z oglaševanjem.
○ Na izobraževalnem področju je za uveljavitev blagovne znamke nekaterih ustanov poskrbelo majhno število uglednih strokovnjakov.
○ Kako učinkovita je strategija umestitve blagovne znamke, manager lahko oceni s pomočjo matrike na sliki 2.6.
○ Vzemite trenutni opis umestitve svoje blagovne znamke in ga primerjajte s prvinami piramide.
○ Z vidika razvoja blagovnih znamk je direktor večje korporacije v enakem položaju kot filmska zvezda.
○ Jasno opredeljen sklop vrednot je dobro izhodišče za razvoj blagovne znamke v korist odjemalcev.
○ Če delate v storitveni organizaciji, bi bilo zanimivo oceniti uveljavljeni proces udejanjanja blagovne znamke s pomočjo tehnike odločilnega dogodka.
○ Ob vsakem srečanju s storitvijo odjemalec spozna udejanjanje blagovne znamke in si ustvari mnenje o njej.
○ Najprej medijska pozornost in šele nato oglaševanje je skoraj vedno najboljša strategija pozicioniranja blagovne znamke.
○ Zgodnji opozorilni znaki lahko vplivajo na oblikovanje strategije - tržnega planiranja ali pozicioniranja blagovne znamke.
○ Poudarjena bo vloga gradnje blagovne znamke z orodji odnosov z javnostmi - vse to pa bom poskusila aplicirati v zvezdniški sistem.
○ Omenjene promocije lahko vplivajo na prodajo oziroma potrošnike le nekaj več kot leto dni, aktivnosti za gradnjo blagovnih znamk, kot so odnosi z javnostmi pa vplivajo na prodajne rezultate štiri leta in več.
[
moč, uspešnost, ugled, prepoznavnost, istovetnost]
več...
○ Namesto izključnega ocenjevanja moči blagovne znamke je s stališča strategije koristneje razmisliti tudi o privlačnosti distributerjev.
○ Pri letnem ocenjevanju distributerjev uporabite matriko razmerja med močjo blagovne znamke in privlačnostjo distributerja in z njeno pomočjo ugotovite, po kakšnem vrstnem redu bi bilo treba razvrstiti dejavnosti, povezane s posameznimi distributerji.
○ Četrti ključni dejavnik, ki vpliva na uspešnost blagovne znamke, so tekmeci oziroma konkurenca.
○ Pri povečevanju uspešnosti blagovne znamke pomaga tudi stalni program ozaveščanja zaposlenih o tem, da so tako notranji kot zunanji odjemalci in delničarji enako pomembni.
○ Nasprotno ugled blagovne znamke izhaja iz zaznavanja v daljšem obdobju in je zato kot merilo odjemalca bolj zanesljiv.
○ V primeru mobilnih telefonov povezanosti med ugledom blagovne znamke in ceno nismo mogli določiti.
○ Alternativni opisi, na primer Kapfererjeva (1997) prizma istovetnost iblagovne znamke, predstavljena v sedmem poglavju, so pomembni zaradi svoje podrobne in logične zasnove.
○ Najuporabnejšo opredelitev istovetnosti blagovne znamke je dal Kapferer (1997).
○ Jasno je, da ne bo povečal prepoznavnosti vaše blagovne znamke, ki pri 90 ali 95 odstotkih prepoznavnosti ne more biti dosti večja.
○ Z uporabo drugačnih komunikacijskih sredstev pa smo uspeli pri ciljnih skupinah vzbuditi pozornost in pridobiti njihovo naklonjenost ter dvigniti prepoznavnost blagovne znamke Electrolux.
[
vizija, ime]
več...
○ Z jasneje opredeljeno vizijo blagovne znamke je bilo treba določiti vrednote, ki bodo izražale napredno razmišljanje, dinamičnost in dostopnost.
○ Dobra vizija blagovne znamke spodbuja managerje, zaposlene in odjemalce k doseganju višjih ciljev.
○ Novo ime blagovne znamke daje medijem vedeti, da sta izdelek ali storitev nova in drugačna.
○ Britanska zakonodaja opredeljuje dve vrsti pravice do uporabe imena: zaščito imena blagovne znamke in dobro ime, ustvarjeno skozi čas.
[
vrednotenje]
več...
○ Zagotoviti je treba še redno vrednotenje blagovne znamke, s katerim spremljamo uspešnost znamke glede na ključna merila.
○ Za to nakupno vedenje je značilno dejavno iskanje informacij, ki naj pomagajo pri vrednotenju drugih blagovnih znamk, ki so na voljo.
SBZ1 gbz [
se prilega, postane, pomaga]
več...
○ Kako dobro se blagovna znamka prilega nakupnemu procesu odjemalca?
○ Kako dobro se blagovna znamka prilega odjemalčevim potrebam?
○ Oglaševanje je morda način, s katerim velike blagovne znamke postanejo velike, a poskusite stopiti v veliko agencijo z novim izdelkom in majhnim proračunom.
○ Izjemno uspešne blagovne znamke so postale s pomočjo velike publicitete, tudi če njihova prizadevanja niso bila neposredno usmerjena v to.
○ Na obeh straneh morajo dobro vedeti, kakšni so vizija in cilji vsakega od distributerjev ter kako lahko blagovna znamka pomaga pri njihovem uresničevanju.
○ V današnjem toku informacij lahko močna blagovna znamka potrošnikom pomaga urediti zmedo vtisov in signalov.
gbz SBZ4 [
uveljaviti, umestiti, okrepiti, zgraditi, ustvariti]
več...
○ Če hočete uspešno uveljaviti svojo blagovno znamko, se morate naučiti obvladovati tako odnose z javnostmi kot oglaševanje.
○ Če hočete danes uveljaviti novo blagovno znamko, potrebujete sporočilo, ki bo pritegnilo pozornost medijev.
○ Namen take analize je ugotoviti, ali je kaj uporabnega med viri in znanjem v sami organizaciji oziroma ali bi bilo mogoče umestiti blagovno znamko na podlagi njene dediščine.
○ Kako vzamemo izdelek ali storitev in spretno umestimo blagovno znamko, da pridobi podobo novega, drugačnega in izvirnega?
○ Oglaševanje je le okrepilo blagovno znamko, ki jo je PR pred tem predstavil in uveljavil.
○ Jezik njihovih sporočil je lep primer, kako ta artefakt izraža kulturo, s katero želijo izrecno okrepiti blagovno znamko.
○ Tako kot se morajo podjetja potruditi, da zgradijo dobro blagovno znamko na osnovi izdelka ali storitve, je potrebno vključiti veliko napora pri brandingu oseb.
○ Podjetja se morajo dobro potruditi, da zgradijo dobro blagovno znamko in dokaz moči blagovne znamke je lojalnost potrošnikov, njihova preferenca, saj potrošniku znamka pomeni prihranek časa in brezskrbnost nakupa.
○ Za vsako od zgoraj navedenih treh točk izberite blagovno znamko, ki jo udejanja.
○ V obeh primerih je bila publiciteta tista, ki je ustvarila blagovno znamko, in ne oglaševanje.
○ Pravzaprav boste imeli srečo, če ustvarite vsaj dokaj priljubljeno blagovno znamko.
[
kupiti, izbrati, kupovati]
več...
○ Drugače povedano: narejeni so, da vas spodbudijo, da kupite določeno blagovno znamko.
○ Pogovori z odjemalci, ki manj pogosto kupijo določeno blagovno znamko, razkrijejo njihov odpor, ker opažajo razlike v obravnavi glede na stopnjo "zvestobe" čeprav sami menijo, da so opravili kar precej nakupov.
○ Izberite si blagovno znamko in presodite, ali okoliščine bodisi ugodno bodisi neugodno vplivajo na njeno zaznavanje.
○ V organizaciji morajo vedeti, kako porabniki kupujejo njeno blagovno znamko in kakšno vlogo bo ta igrala pri izboljšanju njihovega življenja.
○ obljuba: glavni razlog, zakaj naj bi porabniki kupovali blagovno znamko
[
opisovati, oceniti]
več...
○ Za vsako od izjav povejte, kako dobro opisuje vašo blagovno znamko.
○ Pripravite vprašalnik, na katerem eno od vprašanj zahteva od zaposlenih, da ocenijo, kako dobro neki niz izjav opisuje njihovo blagovno znamko.
○ Več ko zelo zavzeti porabnik dobi informacij, bolje jih razume in z njimi laže oceni blagovno znamko.
○ Zato je namen tega poglavja predstaviti niz meril, s katerimi je mogoče celovito oceniti blagovno znamko, tako kot se je izoblikovala skozi opisani proces.
[
podpirati]
več...
○ namenimo večjo pozornost bistvenim sposobnostim, ki podpirajo blagovno znamko, in znamko s tem še izboljšamo
○ Opišite odnos, ki ustrezno podpira vašo blagovno znamko, in prosite zaposlene, naj premislijo, ali in kako bi morali prilagoditi svoje vedenje, da bi vzpostavili takšen odnos.
SBZ0 sbz2 [
avtomobila, obleke, pijače, države]
več...
○ Primer predstavlja učinkovitost integriranega tržnega komuniciranja v podporo lansiranju novega modela znane in močne blagovne znamke avtomobilov.
○ Pred desetletjem je General Motors za ime svoje blagovne znamke novega električnega avtomobila izbral Impact.
○ Tako se, na primer, porabnik ne odloči za blagovno znamko obleke le zaradi kroja (ki je sicer ena od bistvenih lastnosti na spodnjem delu piramide), temveč tudi zato, ker želi pokazati napredne nazore pri oblačenju.
○ situacijski "jaz" (npr. blagovne znamke obleke mladega moža, ki gre k zaročenki na obisk, na katerem bo spoznal njene starše)
○ Opis umestitve bi bil, na primer, lahko tak: Za odrasle, ki pazijo na telesno težo, je Coca-Cola Light blagovna znamka umetno slajenih pijač, ki uporabniku zagotavlja najboljši okus.
○ Uveljavljanje blagovne znamke pijače za športnike 187
○ Blagovna znamka države je mnogo več kot samo lepe slike in všečno oblikovanje.
○ Simon Anholt, eden vodilnih svetovalcev mednarodnega brandinga, je predaval o oblikovanju blagovnih znamk držav.
gbz SBZ2 [
uveljaviti, ustvariti, razviti]
več...
○ Danes ne more nihče več uveljaviti nove blagovne znamke z oglaševanjem, ker to preprosto ni več verodostojno.
○ Če ne znate uveljaviti pomembne blagovne znamke, potem vse te preostale funkcije, ne glede na to, kako vešče so izpeljane, podjetju ne bodo pomagale doseči uspeha.
○ Večini piarovskih programov seveda nikoli ne uspe ustvariti blagovne znamke, o kateri bi vsi brez izjeme govorili.
○ Tudi iz krajev, mest ali držav je mogoče ustvariti blagovne znamke.
○ Vsa omenjena podjetja so večja od Microsofta, in vendar nobeno izmed njih ni razvilo blagovne znamke, ki bi bila primerljiva z Microsoftovo.
○ Korporacije v razvitem svetu danes ne služijo več samo z običajno proizvodnjo, temveč so z vlaganjem v produktni dizajn in marketing uspele razviti blagovne znamke, in z njimi ustvarjajo izjemno bogastvo.
gbz SBZ4 [
kupovati]
več...
○ Porabniki kupujejo tiste blagovne znamke, ki najbolj ustrezajo njihovim potrebam.
○ V drugem poglavju smo omenili, da ljudje ne kupujejo blagovnih znamk zgolj zaradi koristi od njihove uporabe, temveč tudi zaradi zmanjšanja tveganja, ki ga zaznavajo.
sbz0 kot SBZ0 [
okrajšava, osebnost, sredstvo, podoba]
več...
○ Spomnite se, da smo v razdelku z naslovom Blagovne znamke kot okrajšave oziroma bližnjice omenili, da človek težko obdela več kot sedem delcev hkrati.
○ Zasnova blagovnih znamk kot okrajšav ali bližnjic sili managerje, da v celotnem komuniciranju o blagovni znamki večji poudarek namenijo kakovosti in manjši količini informacij.
○ Ko porabniki dojemajo blagovne znamke kot osebnosti, na primer znane zgodovinske like ali slavne osebe, se simboličen pomen oziroma konotacije še okrepijo (Rook, 1985).
○ Spomnili se boste, da smo v drugem poglavju v zvezi s tolmačenjem blagovne znamke kot osebnosti govorili tudi o tem, kako nakupne okoliščine vplivajo na izbiro znamke.
○ Proces smo že omenili v drugem poglavju, ko smo govorili o blagovni znamki kot sredstvu za vzpostavljanje odnosa.
○ Spomnimo se tolmačenja blagovne znamke kot sredstva za zmanjšanje tveganja v drugem poglavju.
○ Michel in Ambler (1999) vidita blagovno znamko kot javno podobo, sestavljeno iz jedra in obrobnega sistema.
○ Če se poslovodstvo odloči za tolmačenje blagovne znamke kot podobe, mora upoštevati tudi odjemalčevo zaznavanje; zaradi zaznavnih procesov se utegne zgoditi, da poslano sporočilo ni razumljeno, kot je bilo mišljeno.
SBZ0 in/ali sbz0 [
privlačnost, ugled]
več...
○ Redno preverjanje razmerja med močjo blagovne znamke in privlačnostjo distributerjev omogoča organizaciji oblikovanje seznama prednostnih nalog na področju naložb in stikov z distributerji.
○ Pri letnem ocenjevanju distributerjev uporabite matriko razmerja med močjo blagovne znamke in privlačnostjo distributerja in z njeno pomočjo ugotovite, po kakšnem vrstnem redu bi bilo treba razvrstiti dejavnosti, povezane s posameznimi distributerji.
○ Tuje in domače raziskave kažejo, da kakovost e-komuniciranja pomembno vpliva na pozicijo blagovnih znamk in ugled podjetij.
○ Po prvem scenariju postanejo tehnična praksa, ki uporablja komunikacijske postopke za podporo marketinškim dejavnostim in je vključena v aktivnosti na področju izdelkov, upravljanja blagovne znamke in ugleda podjetja, tržne penetracije in razvoja trga.
SBZ0 sbz1 [
Mustang, Coca-Cola]
več...
○ Nova kategorija, izjemno ugledna osebnost, počasno uveljavljanje in uvajanje izdelka, ki se je ujemalo z mednarodnim dogodkom: to so bile sestavine, ki so blagovno znamko Mustang ponesle v neslutene višave.
○ Če hočemo izbrskati avtomobilsko znamko, ki je bila predstavljena tako, kot je treba, se moramo vrniti daleč nazaj v preteklost, v leto 1964, ko je na trg prišla blagovna znamka Mustang.
○ Pomislite na primer na dobro znano blagovno znamko Coca-Cola.
○ Podjetje je bilo ustanovljeno šele pred 27 leti, in vendar je blagovna znamka Microsoft druga najbogatejša blagovna znamka svetu, takoj za blagovno znamko Coca -Cola.
SBZ3 Inf-gbz [
zagotoviti uspeh]
več...
○ Če hočemo blagovni znamki zagotoviti uspeh, je to mogoče le v organizaciji z enotno kulturo in vodilnim poslovodstvom, ki je pozorno na žepe notranje kulturne raznolikosti.
○ Če želijo managerji blagovni znamki zagotoviti uspeh tudi s pomočjo organizacijske kulture, morajo znati predvideti spremembe v okolju in nato oceniti, kakšne bodo posledice za organizacijo, če bo prilagodila obrobne vrednote in ostala zvesta bistvenim.
SBZ0 kot sbz0 [
zvezda, država]
več...
○ Še bolj gospodarska analogija bi bila, da je zvezda kot blagovna znamka v svojem bistvu podobna majhni korporaciji, ki se razlikuje od ostalih in si ustvarja povpraševanje na svojem ciljnem trgu.
○ Zvezda kot blagovna znamka je v svojem bistvu podobna majhni korporaciji (Arruda, 2003, str. 58), ki se razlikuje od ostalih in si ustvarja povpraševanje na svojem ciljnem trgu.
○ Država kot blagovna znamka - Modna muha ali nuja?
○ država kot blagovna znamka
gbz Inf-gbz SBZ4 [
uveljaviti]
več...
○ Na dolgi rok morate uveljaviti tudi blagovno znamko odnosov z javnostmi.
○ Kadar poskušate uveljaviti novo blagovno znamko, morate hkrati doseči marsikaj.
→
atomski model blagovne znamke →
blago →
izdelčna blagovna znamka →
korporativna blagovna znamka →
osebnost blagovne znamke →
piramida blagovne znamke →
storitvena blagovna znamka
Gigafida
,
KoRP
Dostopnost