médijska kampánja♦
Načrtovana komunikacijska akcija, v kateri s pomočjo različnih oblik sodelovanja z množičnimi mediji (televizija, radio, tisk) nagovarjamo najširšo javnost ali odločevalce. Ko prek množičnih medijev, ki igrajo vlogo posredovalca sporočil med organizacijo in javnostmi, nagovarjamo posameznike, želimo vplivati na njihovo obveščenost, zavedanje, mnenje ali ravnanje. V kampanjah, ki so usmerjene k nagovarjanju odločevalcev, poskušamo prek medijev in z njihovo pomočjo okrepiti zavedanje o določeni temi, spodbuditi javno razpravo ali kako drugače ustvariti pritisk na odločevalce, da sprejmejo ustrezno odločitev.
Angleško: media campaign, media relations campaign
● Agencija Northern Lights je vodila medijsko kampanjo, ki so jo sestavljali obiski v podjetjih, intervjuji z najvišjim in nižjim vodstvom, fotografiranje, članki, ki so jih napisali za regionalne medije, in tiskovna konferenca ob začetku akcije.
● Grunig in Hunt (1984) javne komunikacijske kampanje opredeljujeta kot "medijske kampanje, ki večinoma želijo v določeni meri spremeniti obnašanje določene javnosti".
pbz0 in/ali SBZ0
[komunikacijska] več...
Dostopnost
Dostopnost