piramída blagôvne známke♦
Shema, sestavljena iz treh plasti: osnovnega sporočila blagovne znamke, stila blagovne znamke in teme komuniciranja blagovne znamke. Osnovno sporočilo je vedno enako in se ne spreminja. Srednja plast predstavlja stil blagovne znamke in razlaga osnovno kodo z vidika kulture, osebnosti in samopodobe. Spodnja plast – teme komuniciranja blagovne znamke – pa razloži, kako trenutno komuniciramo blagovno znamko z oglaševanjem in drugimi orodji promocijskega spleta. Teme vključujejo tudi fizično podobo izdelka, refleksijo in odnos.
Angleško: brand pyramid
● Zamisel o piramidi blagovne znamke izhaja iz teorije vzrokov in posledic. Oblikovanje piramide je pomembno, ker spodbudi proces opredelitve izvorne narave znamke s pomočjo tehnike lestvice, predvsem pa zato, ker z njo dobimo slikovno predstavitev osrednjih značilnosti blagovne znamke. Piramida zagotavlja hiter pregled izvorne narave blagovne znamke na podlagi značilnih lastnosti, uporabnih koristi, čustvene koristi, vrednot in osebnostnih značilnosti ter - če v timu za blagovno znamko vlada zadostno zaupanje - stvarne osebnosti, ki bi vse našteto izražala.
● Kako dobro so zaposleni seznanjeni s prvinami piramide blagovne znamke oziroma njenim bistvom?
→ blagovna znamka
Gigafida
,
KoRP
Dostopnost
Dostopnost