integrírano organizacíjsko komunicíranje

Komuniciranje, ki usklajuje in povezuje odnose z javnostmi v organizaciji z javnimi odnosi ter je tako način in pot za družbeno usklajevanje ter združevanje.

Angleško: integrated organizational communication

Naloga odnosov z javnostmi pa ni povečevanje dobička, temveč varovanje organizacije pred povišanimi stroški, ki bi jih le ta imela, če ne bi ustvarjala kvalitetnih odnosov z okoljem ter omejevanje ali spreminjanje stroškov tako, da se poveča sposobnost organizacije, da izpolni svoje poslanstvo (Grunig, 1992: 20). Ti dve funkciji sta medsebojno različni pravzaprav le na videz, dejansko pa sta komplementarni. Njuna optimalna vrednost se doseže le, če sta medsebojno usklajeni, integrirani. Zato govorimo o integriranem organizacijskem komuniciranju, ki poleg odnosov z javnostmi vključuje tudi tržno komuniciranje.

integrirano komuniciranje
integrirano tržno komuniciranje

Gigafida , KoRP



Vir: TERMIS: Terminološka podatkovna zbirka odnosov z javnostmi - Fakulteta za družbene vede

Komentiraj slovarski sestavek